PageRank: A PageRank volt az első algoritmus, amit a Google a weboldalak rangsorolására használt. Ez az oldalakat a hivatkozások száma és minősége alapján értékeli, így például ha egy oldal több másik site-ról is kap linket, az növeli a relevanciáját.
Menu
A keresőmotorok világa: rangsorolási tényezők és SEO stratégiák
- 10 perc olvasási idő
Miről fogsz olvasni?
Az internetes keresőmotorok felgyorsult világunk nélkülözhetetlen eszközei, hiszen ezek a rendszerek segítenek az információk gyors és hatékony megtalálásában, bármiről is legyen szó. A keresőmotor optimalizálás célja, hogy weboldaladat a lehető legjobb helyre juttassa a találati listákon, ami nemcsak az oldal látogatottságát, de a potenciális ügyfelek számát is növeli. Bár a keresőmotorok “természete” olykor elég szeszélyesnek tűnhet, cikkünkből megismerheted az alapvető működési elveket, valamint hasznos tanácsokat is adunk ahhoz, hogyan járhatsz a kedvükben, hogy minél jobb pozíciókban rangsorolják az oldalad.
SEO és keresőmotorok: a hatékony optimalizálás alapjai
Az internetes keresés mára a mindennapjaink szerves részévé vált. Ha információra van szükséged, egyszerűen csak beírod a Google-be, és pillanatok alatt találatok ezrei jelennek meg a szemed előtt. A legnépszerűbb webes kereső mellett persze számos más keresőmotor is létezik még, nézzük mit érdemes tudni róluk!
Mi is az a keresőmotor?
A keresőmotor (angolul search engine) egy olyan szoftver, ami megadott feltételek – kulcsszavak és keresőkifejezések – alapján segít információkat keresni az interneten a felhasználók számára.
Az első keresőmotorok, mint az Archie és a Gopher, jóval egyszerűbbek voltak a ma ismerteknél, és főként fájlok, illetve dokumentumok keresésére használták őket. Ezek a rendszerek alapvetően a fájlneveket és helyeket rendszerezték, de még nem voltak képesek a mai értelemben vett webes tartalmak keresésére.
Az ezt követő AltaVista és a Yahoo generáció már komolyabb újdonságokkal szolgált. Az AltaVista bevezette a teljes szöveges keresést, ami azt jelentette, hogy a felhasználók akár konkrét kifejezésekre is rákereshettek, a Yahoo pedig egyfajta katalógusként kezdte, ahol kézzel válogatott linkek segítették a keresést.
A valódi forradalmat azonban a Google 1998-as megjelenése hozta el, sikerének kulcsa pedig az úgynevezett PageRank algoritmus volt. Ez a weboldalak közötti hivatkozásokat a megadott kulcsszavak alapján már nemcsak összegyűjtötte, de elemezte és ennek alapján rangsorolta is a találatokat. Ezzel a fejlesztéssel – ami az évek során természetesen még összetettebb és kifinomultabb lett – ma már csak a legrelevánsabb és legmegbízhatóbb találatok kerülhetnek az első helyekre, a felhasználók legnagyobb örömére.
Élet a Google-n túl
Bár a Google a globális keresési piac több mint 90%-át uralja, a szerteágazó felhasználói igényekhez igazodva több más népszerű, speciális keresőmotor is létezik.
A Bing és a Yahoo például máig jelentős szereplők az általános keresőpiacon, bár részesedésük jóval alacsonyabb, mint a Google-é, globálisan körülbelül 2-3 százalék. A Microsoft tulajdonában lévő Bing elsősorban az USA-ban és a Windows termékeket használók körében népszerű, míg a Yahoo – ami az egyik legrégebbi keresőmotor – Japánban is jelentős felhasználói bázissal rendelkezik.
A speciális keresőmotorok között a Google Scholar élen jár a tudományos publikációk, cikkek és tanulmányok keresésében, az Indeed pedig egy olyan munkahelyi keresőmotor, ami állásajánlatokat gyűjt különböző forrásokból, lehetőséget nyújtva arra, hogy az önéletrajzunk feltöltésével akár azonnal jelentkezni tudjunk a nekünk tetsző állásajánlatokra.
Az olyan “anonim” keresőmotorok, mint a DuckDuckGo vagy a Startpage, nagy hangsúlyt fektetnek a felhasználói adatvédelemre, hiszen nem követik a felhasználók keresési előzményeit, nem kategorizálják őket, a találatoknál nem veszi figyelembe az IP címet sem, hanem minden érdeklődőnek ugyanazt a listát jeleníti meg.
Érdemes szót ejteni a vertikális keresőmotorokról, amelyek meghatározott piaci résekre, ágazatokra, azaz vertikális piacokra fókuszálnak. Közülük az Amazon és a YouTube a két legtöbbet használt szoftver, melyek közül előbbi a termékkeresésre specializálódott, míg utóbbi hatalmas videó adatbázissal és felhasználói tartalmakkal rendelkezik.
A piaci részesedés megoszlása az egyes keresőmotor fajták között.
Forrás
Keresőmotorok és SEO
A keresőmotorok működésének megértése alapvető fontosságú a keresőoptimalizálás szempontjából, hiszen “ezek döntik el”, hogy a weboldalad milyen pozícióba kerül a találati listákon. Ahhoz tehát, hogy a lehető legmagasabb helyre kerülhess a keresési eredmények között, ismerned kell a keresőmotorok logikáját, azt, hogyan gyűjtik össze és értékelik az oldalakat, illetve milyen tényezők befolyásolják a rangsorolást.
Az organikus és a fizetett találatok megoszlása a találati listán
Forrás
A keresőmotorok rejtélye: mi történik a keresés gomb megnyomása után?
Amikor beírsz valamit a Google-ba és megnyomod a keresés gombot, a keresőmotor másodpercek alatt állítja össze azoknak az oldalaknak a listáját, amelyek válasszal szolgálhatnak az általad keresett információra. Ez a keresési találati oldal, avagy SERP (Search Engine Results Page) többféle elemből állhat, attól függően, hogy milyen típusú keresést végeztél.
- Organikus találatok: "természetes" keresési eredmények, amiket teljes egészében a használt keresőmotor algoritmusa határoz meg. Ezekért a megjelenésekért senki sem fizet, az oldalak kizárólag a relevanciájuk alapján kerülnek fel a találati listára.
- Fizetett találatok (PPC hirdetések): olyan találatok, amikért fizetnek, hogy az oldal tetején jelenjenek meg. Többféle PPC (Pay-Per-Click) hirdetés létezik, melyek közül az egyik legnépszerűbb a Google Ads, ami a keresési kifejezések egyezése alapján versenyezteti, illetve mutatja meg a hirdetéseket a találati oldalon.
- Videós találatok: ezekben a szekciókban gyakran láthatók YouTube vagy más videós oldalakról származó felvételek, különösen akkor, ha a keresés valamilyen vizuális tartalomhoz kapcsolódik.
- Térképes találatok: ezek a találatok a Google Maps integrációjával jelennek meg és kifejezetten hasznosak például címek, helyi éttermek vagy szolgáltatások keresésekor.
- Képek: a keresőmotorok képeket is megjeleníthetnek a találati oldalakon, ami lehet fotó, rajz, illusztráció vagy akár infografika is.
- Google Tudásgráf: ez egy speciális összefoglaló blokk, amiben a lényeges, alapvető tudnivalók olvashatók a keresett kulcsszóról.
- Azonnali válaszok: közvetlen válaszok a keresőben feltett kérdésre, mint például időjárás-jelentések, definíciók vagy számítások.
- Friss hírek: ha bármilyen aktuális eseményről keresel információt, a keresőmotor rangsorolhatja a legfrissebb híreket is.
- Google Shopping: termékek keresésekor ezek a találatok jelenítik meg az online boltok ajánlatait, az árakat és a termékleírásokat.
A keresési találati oldal, avagy SERP (Search Engine Results Page) többféle elemből állhat.
Forrás
Hogyan rangsorolnak a keresőmotorok?
A keresőmotorok rangsorolási rendszere rendkívül összetett, és számos fontos tényezőt számításba vesz a találati lista összeállításakor. De lássuk, hogyan is működik ez a gyakorlatban!
Weboldalak indexelése
Amikor egy keresőmotor talál egy új weboldalt, először indexeli azt. Az indexelés során a keresőrobotok végigjárják az oldal tartalmát, és eltárolják az információkat az adatbázisukban. Így, ha például egy új blogot indítasz, – és helyesek a beállításaid – a keresőmotor robotjai előbb-utóbb “felkeresik” az oldalt és listázzák annak tartalmát.
Tartalom elemzése
Az indexelés után a keresőmotor elemzi az oldalon talált tartalmat. Ennek során figyelembe veszi a szövegben megjelenő kulcsszavakat, a tartalom hosszát és frissességet, valamint azt is, hogy mennyire releváns a keresési lekérdezés szempontjából. Az előbbi példát folytatva tegyük fel, hogy egy recept blogot indítottál. Ez esetben, ha valaki a “smash burger” kulcsszóra keres, és a keresőmotorok már indexálták az oldalad, akkor megvizsgálják, hogy a tartalmaidban szerepelnek-e releváns kulcsszavak, például “smash burger recept”, “hozzávalók” vagy “elkészítés”.
Rangsorolási algoritmusok
A rangsorolási algoritmusok határozzák meg, hogy mely találatok kerülnek a lista élére. A végső eredmény számos fontos tényezőn múlik, a keresőmotorok ugyanis a relevancián túl többek között a weboldal megbízhatóságát, a rájuk mutató hivatkozások számát és minőségét, valamint a felhasználói élményt is figyelembe veszik. Az tehát, hogy a “smash burger” kulcsszó szerepel az oldaladon remek dolog, de még korántsem elég a biztos sikerhez. A keresőmotor ezen felül értékeli még a tartalom részletességét, minőségét és technikai felépítését is, ha pedig más megbízható weboldalak is hivatkoznak a receptedre, az még tovább növelheti az oldalad rangsorolási esélyeit.
A keresőmotorok működése
Forrás
Bár a különböző keresőmotorok eltérő algoritmusokat használnak, az alapelvek hasonlóak. A Google például a weboldalak közötti hivatkozások alapján rangsorol, míg más keresőmotorok, mint a Bing, szintén figyelembe veszik a hivatkozásokat, de eltérő súlyozással és rangsorolási tényezőkkel dolgoznak. Mivel az algoritmusok folyamatosan változnak és fejlődnek, ahhoz, hogy az oldalad előkelő helyen szerepeljen a találati listákon, érdemes folyamatosan figyelemmel kísérni a legfrissebb SEO trendeket és gyakorlatokat.
Mi befolyásolja a keresőmotorok rangsorolását?
A legfontosabb Google algoritmus frissítések
Panda: 2011-ben indult, és célja a gyenge minőségű tartalom kiszűrése volt. A Panda algoritmus bünteti azokat az oldalakat, amik gyenge minőségű, túl rövid vagy duplikált tartalommal rendelkeznek. Ennek köszönhetően a Google hatékonyabban tudja rangsorolni a hasznos és értékes oldalakat.
RankBrain: a 2015-ben bevezetett mesterséges intelligencia alapú algoritmus, a keresési lekérdezések értelmezését segíti. Képes a bonyolult vagy ismeretlen kereséseket is kezelni és az oldalakat a felhasználó szándéka alapján rangsorolni.
BERT: 2019-ben debütált, legfőbb célja pedig a természetes nyelv megértésének javítása volt. Az algoritmus segítséget abban nyújt, hogy a keresőmotor minél jobban megértse a szavak jelentését a keresési lekérdezésekben, ami pontosabb eredményekhez vezet.
Page Experience: ez az algoritmus a felhasználói élményt helyezte a középpontba, ami magában foglalja például az oldal betöltési és kattintás utáni sebességét, valamint a vizuális stabilitást. Azok az oldalak, amik jobb felhasználói élményt tudnak nyújtani, a rangsorolásban is előnyben részesülhetnek.
Ha kíváncsi vagy az összes Google algoritmus frissítésre, akkor kattints a linkre, ott megtalálsz minden eddigi frissítést!
Egyéb rangsorolási tényezők
Hivatalosan a Google sosem adott egzakt válasz arra, hogy mi számít rangsorolási tényezőnek, ám 2024 májusában kiszivárgott rengeteg Google API dokumentáció, melyben számos adatot találunk arra vonatkozóan, hogy mit vesz a Google alapul a rangsor felállítása során. Túl nagy meglepetések nem voltak a dokumentációban. Inkább megerősítette a SEO iparágat abban, hogy a megfelelő metrikákat veszi figyelembe az oldalak keresőoptimalizálása során.
Lássuk, mik ezek röviden, tömören!
Kulcsszavak
A kulcsszavak mögött rejlő keresési szándék rendkívül fontos tényező. Ha például valaki a “smash burger elkészítés” kulcsszóra keres, nagy valószínűséggel informatív szándékkal teszi azt és egy jó receptet szeretne találni a neten. Ebből kifolyólag erre a kulcsszóra nem érdemes olyan tartalmat írni, ami a legjobb burgerező helyeket listázza, hiszen a felhasználó nem megvásárolni szeretné azt, hanem arról érdeklődik, hogyan tudná elkészíteni. Éppen ezért fontos, hogy ismerd a kulcsszavaid mögött meghúzódó keresési szándékot, és olyan tartalmakat állíts elő, amik kiszolgálják ezeket, hiszen a keresőmotorok is ezek alapján fognak rangsorolni.
Tartalom minősége
Az oldaladon található tartalomnak részletesnek, jól megírtnak és informatívnak kell lennie. A magas minőségű tartalom jobban teljesít a keresőmotorok rangsorolásában, mert a felhasználók számára hasznosabb. Ehhez azonban figyelembe kell venned a SEO szövegírás szabályait.
Backlinkek
A weboldaladra mutató linkek száma és minősége szintén fontos szerepet játszik abban, milyen pozíciót érhetsz el a találati listákon. A megbízható forrásokból érkező backlinkek növelik az oldalad hitelességét és rangsorolási esélyeit, amit minőségi linképítéssel és más oldalakról érkező hivatkozásokkal tudsz javítani.
Technikai SEO
Az oldal technikai állapota, – mint például a gyors betöltési sebesség, a mobilos optimalizáltság és a felhasználói élmény minősége – szintén jelentős hatással van a rangsorolásra. A jól optimalizált technikai háttér segít abban, hogy a felhasználók könnyebben navigáljanak az oldaladon, ami a rangsorolásban is segíthet.
Tipp: Szeretnéd tudni, hogy oldalad megfelel-e a technikai SEO követelményeinek? Egy alapos technikai SEO audittal könnyen kideríthetjük számodra!
Hasznos eszközök a keresőmotorokban elért eredmények követésére
A hatékony keresőoptimalizáláshoz az elért eredmények nyomon követése és a versenytársak folyamatos monitorozása is nélkülözhetetlen. Ebben az alábbi SEO eszközök lehetnek a segítségedre:
Google Analytics és Google Search Console: ezek az eszközök részletes adatokat nyújtanak az oldalad teljesítményéről, a látogatói viselkedésről és a keresési teljesítményről.
Ahrefs és SEMrush: a kulcsszókutatásban, a backlinkek elemzésében és a versenytársak nyomon követésében egyaránt segítségedre lehetnek.
Moz Pro: SEO auditok készítéséhez és a kulcsszavak rangsorolásának nyomon követéséhez is használhatod.
Screaming Frog SEO Spider: az oldal technikai állapotának átvizsgálásában segít, valamint javaslatokat is tesz a javításukra.
Majestic: különösen hasznos lehet a backlinkek minőségének és mennyiségének elemzésében.
Jövőbeli trendek
A keresőmotorok jövője izgalmas változások előtt áll. A mesterséges intelligencia alkalmazása egyre pontosabb találatokat és személyre szabottabb válaszokat eredményez, a hangalapú keresések sohasem látott népszerűségének köszönhetően pedig arra is érdemes lesz odafigyelni, hogy az előállított tartalmak ne csak a gépelt, de a hangalapú lekérdezéseknek is megfeleljenek. Az AR és VR technológia térnyerésével pedig a keresések akár teljesen át is alakulhatnak, új utakat nyitva ezzel a keresőoptimalizálásban.
A mesterséges intelligenciában rejlő lehetőségeket a Google is igyekszik minél jobban kihasználni, éppen ezért rövidesen a legnépszerűbb kereső is átalakul, AI által generált válaszokat adva egy-egy keresésre. Hogy pontosan milyen is lesz az új rendszer és mikor fog bekövetkezni mindez, egyelőre még nem világos, ám az AI megjelenése a kedvenc keresőnkben vélhetően a keresőoptimalizálásra is jelentős hatással lesz.
Nem könnyű kiigazodni a keresőmotorok világában…
A fentiek alapján jól látható, hogy a keresőmotorok és a SEO világában való eligazodás folyamatos kihívást és szakértő figyelmet igényel, különösen a mesterséges intelligencia térhódításával, ami várhatóan még összetettebbé teszi majd a keresőoptimalizálást. Ha úgy érzed, egyedül ez nem menne vagy csak szeretnéd profikra bízni a weboldalad SEO-ját, fordulj hozzánk bizalommal!
A BP Digital teljeskörű segítséget nyújt abban, hogy weboldalad a legújabb trendeknek is megfeleljen. Bízd ránk a keresőoptimalizálást, hogy a változó digitális környezetben is kiemelkedő eredményeket érhess el!
Több organikus forgalmat és jobb helyezéseket szeretnél?
Lépj velünk kapcsolatba!
- hello@bpdigital.hu
- +36 30 790 1865
A kitöltés kötelezettségmentes.