A Wosser-sikersztori

Az alábbi esettanulmány tökéletesen példázza, hogy linképítéssel, valamint megfelelően kialakított tartalomstratégiával még egy telített piacon lévő és nagyon alacsony organikus forgalommal rendelkező weboldalnak is sokszorozható az elérése és a látogatóinak száma.

A Wosser egy hőszivattyúkat, napelemet és klímákat forgalmazó nagykereskedés, mely magánszemélyeknek és vállalkozásoknak nyújt megoldást a megújuló energiák hasznosításával.

Mik a projekt célkitűzései?

A SEO-projektet megelőzően az oldal havi organikus forgalma 10-20 körül mozgott. Az elsődleges cél az organikus forgalom növelése és a fontos fókusz kulcsszavak top pozícióba emelése volt egy túlszaturált piacon.

Erre a projektre vonatkozóan 2023. januárjában kezdtük az együttműködést. Ugyanakkor a közös munka nem most indult a Wosser csapatával. 2022. márciusa és novembere között a Wosser partner cégének, a Solar Kitnek a weboldalán dolgoztunk együtt, szintén teljes körű SEO szolgáltatásokat nyújtva, ahol hasonlóan szép eredményeket sikerült elérni.

Milyen módon valósítjuk meg a projektet?

Az első hónapban kulcsszókutatáson és tartalommarketing-stratégián dolgoztunk. Felmértük, hogy a Wosser és a versenytársai mely kulcsszavakra, milyen pozícióban és milyen tartalmakkal rangsorolnak. Csak ezután választottuk ki azokat a fontos fókuszkulcsszavakat, amelyek üzletileg relevánsak, és amelyekről tudjuk, hogy rövid időn belül jó eredményeket tudunk általuk elérni. Anélkül, hogy különösebb technikai SEO-tevékenységet folytattunk volna, a Wosser forgalma a második hónaptól kezdődően – a linképítésnek és a megfelelő SEO-szempontok szerint írt tartalmaknak köszönhetően – fellendült.

A meghatározott kulcsszavak alapján összeállítottunk egy hosszútávú tartalommarketing-stratégiát, ahol természetesen figyelembe vettük a kulcsszavak keresési szándékát is. A kiválasztott kifejezések – például a hőszivattyú és a klíma – kapcsolódnak a vállalat különböző szolgáltatásaihoz, és nem utolsósorban olyan üzletileg fontos kulcsszavak, amelyek az ügyféledukációban is segítik a Wosser oldalára látogatókat. Másrészt a Wosser által forgalmazott prémium márkák termékkategória-oldalait is elláttuk magas színvonalon megírt tartalmakkal. Ezen felül fontosnak tartottuk az ügyféledukációt is, így releváns témákban megírt, kulcsszavakra optimalizált blogcikkekkel erősítettük az oldalt.

A kulcsszavak kiválasztásánál az alábbi paramétereket vettük figyelembe:

az adott kulcsszó havi keresési mennyisége,
a téma relevanciája,
a kulcsszó szezonalitása,
a témaköri hitelesség növelése,
a téma potenciálja.

2023 januárjában kezdtük a tartalommendzsmentet, 6 hónap alatt 8 kategóriaoldal-szöveget és 12 blogbejegyzést adtunk át az ügyfélnek.

Fél év alatt milyen eredményekről számolhatunk be?

Az organikus forgalom megtízszereződött

A projekt kezdetekor a Wosser organikus forgalma nagyon alacsony volt, ebben a tekintetben a versenytársak messze túlszárnyalták őket. A Google találati listájából januárban összesen 51 látogató érkezett az oldalra. Ezt a számot, az együttműködésünk kezdetét követő negyedik hónapban, több mint a tízszeresére növeltük, így fokozva a kategóriaoldalak és blogcikkek elérését is.

A wosser.hu organikus forgalmának változása 2023 januárja és júniusa között – wosser.hu
forrás: Google Search Console

Tizenkétszeresére nőtt a rangsoroló kulcsszavak száma

Az organikus forgalom növelése mellett a másik célunk a rangsoroló kulcsszavak számának növelése volt. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a Wosser oldala minél több releváns kulcsszóra megjelenjen a keresőkben, lehetőleg minél jobb pozícióban.

Az egyik fókuszkulcsszó a „hőszivattyús fűtés” volt. Erre a kulcsszóra Magyarországon átlagosan havi szinten 9.900-an keresnek. Az általunk írt, témához kapcsolódó blogcikk és a linképítés eredményeként, az oldal február vége óta átlagosan a 2,6-ik helyen rangsorol erre a kulcsszóra, és eddig majdnem 800 organikus látogatót hozott a Wossernek.

A „hőszivattyús fűtés” kulcsszó átlagos helyezésének és kattintásszámának változása – wosser.hu
forrás: Google Search Console

A rangsoroló kulcsszavak változását tekintve 2023 januárja és júliusa között:

a top 3 pozícióban rangsoroló kulcsszavak száma 0-ról 17-re nőtt,
az organikus találati lista első oldalán rangsoroló kulcsszavak száma 0-ról 50-re nőtt,
az összes rangsoroló kulcsszó mennyisége január és július között 48-ról 603-ra nőtt.

Top 3 organikus pozícióban rangsoroló kulcsszavak száma 2023 júliusában – wosser.hu
forrás: ahrefs.com

4-10 közötti organikus pozícióban rangsoroló kulcsszavak száma – wosser.hu
forrás: ahrefs.com

Összes organikus pozícióban rangsoroló kulcsszó 2023 júliusában – wosser.hu
forrás: ahrefs.com

Milyen kulcsszavakból származik az organikus forgalom?

A top 20 kulcsszó közül, amin keresztül az oldal organikus forgalmának nagy százaléka érkezik, mindössze háromban szerepel a márkanév. Azok az oldalak teljesítenek a legjobban, ahol SEO-szövegírást alkalmaztunk. Ezek a kulcsszavak havi szinten stabil organikus forgalmat biztosítanak az oldalnak.

Kulcsszó	Kattintások	Megjelenések	CTR	Pozíció
hőszivattyús fűtés	787	11367	6.92%	2.61
hőszivattyú pályázat 2023	212	870	24.37%	1.29
hőszigetelés pályázat 2023	137	2906	4.71%	5.17
wosser	109	375	29.07%	4.09
wosser energetika kft	75	321	23.36%	1.07
fűtéskorszerűsítés pályázat 2023	62	2169	2.86%	7.03
hőszivattyús fűtés hátrányai	62	1757	3.53%	4.33
lakossági energetikai pályázat 2023	51	526	9.70%	4.83
hőszivattyú támogatás 2023	50	150	33.33%	1.25
energetikai pályázat 2023	43	1425	3.02%	5.04
hőszivattyús fűtési rendszer	26	854	3.04%	7.33
hőszivattyú állami támogatás 2023	24	73	32.88%	1.01
wosser energetika	17	63	26.98%	1
hőszivattyú fűtés	16	860	1.86%	5.97
családi ház energetikai felújítás pályázat	16	307	5.21%	7.68
hőszivattyús elektromos kazán	14	218	6.42%	4.45
hőszivattyú karbantartás	14	137	10.22%	7.47
klíma pályázat 2023	13	625	2.08%	6.67
fűtéskorszerűsítés támogatás 2023	13	495	2.63%	7.68
szigetelés pályázat 2023	13	209	6.22%	5.06

Az átgondolt SEO-stratégiának köszönhetően az elmúlt fél évben olyan üzletileg fontos kulcsszavakra került stabil top 5 pozícióba a Wosser, mint a:

hőszivattyús fűtés,
hőszivattyús fűtés rendszer,
energetikai pályázat 2023,
hőszivattyú karbantartás,
hőszivattyús rendszer,
hőszivattyús elektromos kazán,
energetikai pályázat 2023.

A „hőszivattyú pályázat 2023” kulcsszó átlagos helyezésének és kattintásszámának változása – wosser.hu
forrás: Google Search Console

Az energetikai pályázatokra írt blogcikkünk februári publikálása óta több mint 90 organikus látogatót terelt az oldalra. Erre a kulcsszóra átlagosan 140-en keresnek havonta, az oldal az 5. helyen rangsorol jelenleg.

A „energetikai pályázat 2023” kulcsszó átlagos helyezésének és kattintásszámának változása – wosser.hu
forrás: Google Search Console

Mennyi idő után észlelhetők az eredmények?

Többször hangsúlyoztuk már, hogy a SEO hosszútávú befektetés.
A PPC-hirdetésekkel (kattintásalapú hirdetések) szemben a keresőoptimalizálásban az eredmények ritkán lesznek azonnal láthatóak. Ugyanakkor a PPC-kampányok, ha véget érnek, az oldal forgalma is visszaesik a kampány előtti szintre. Ellenben egy jól megírt SEO-barát szöveg évekig terelhet organikus látogatókat a weboldalunkra.

Már 3-4 hónap után is látványos eredményt hozhatnak a megfelelően kiválasztott, SEO-irányelvek szerint írt tartalmak, akár egy telített és kiélezett piacon is.