A tartalommarketing olyan, mint egy térkép, amely állandóan újrarajzolódik – amit ma biztosnak hittünk, holnapra könnyen megváltozhat. A digitális technológiák rohamos fejlődése – különösen a mesterséges intelligencia (AI) térnyerése – és a fogyasztói szokások folyamatos változása újabb és újabb kihívásokat állít a tartalomgyártók elé.
Tekintsük át közösen, milyen jövő vár a tartalommarketingre, valamint arra is, hogy milyen trendek uralkodnak napjainkban!
Mit jelentenek a zero click-ek?
Valószínűleg te is találkoztál már úgynevezett zero click keresési eredményekkel – ezek azok a Google találatok, amelyeknél a választ már közvetlenül a kereső találati oldalán, kattintás nélkül megkapod.
Megdöbbentő, de egy friss elemzés szerint 2024-ben a Google keresések közel 60%-a egyáltalán nem eredményezett átkattintást, mert a felhasználók már a találati oldalon megtalálták, amit kerestek.
Mit szeretne ezzel elérni a Google?
A zero click találatok bevezetésével a Google egyértelmű célja, hogy az emberek minél több időt töltsenek a keresőben, és a lehető legkevesebb akadállyal kapjanak választ a kérdéseikre.
Habár ez a weboldalak számára forgalomcsökkenést jelent, de ha sikerül a keresőben kiemelt megjelenítést szerezni, azaz a Google ezen honlapok tartalmait emeli ki – a felhasználók rájuk fognak kattintani, hiszen őket tartják majd a leghitelesebb forrásnak. Hamarosan arra is kitérünk, hogyan szerezhetsz Zero Click-eket.
Milyen formái vannak a zero click találatoknak?
- Kiemelt snippetek (Featured Snippets). Ezek a kiemelt válaszok a találati lista tetején jelennek meg. Position Zero néven is hivatkozunk rájuk, hiszen szó szerint a 0. találatot képviselik. Elsősorban kérdésekre jelennek meg – ilyen lehet a „mennyi kalória van a banánban” és a „mit lehet felvinni a repülőre” kérdés is. Itt definíció, rövidebb bekezdés, lista vagy táblázat is megjelenhet.
- Információs doboz (Knowledge Panel). A tudáspanel szekció jobb oldalt látható, amely híres emberekről, helyekről vagy cégekről is bemutathat egy rövid összefoglalót. Továbbá filmekkel, könyvekkel és zenékkel, valamint műalkotásokkal és sporteseményekkel kapcsolatban is feltüntetheti a legfontosabb információkat.
- Kérdésdoboz (People Also Ask). Itt lenyitható válaszokat találunk a keresésünkhöz kapcsolódó kérdésekre. Így egy témával kapcsolatban számos gyakori kérdésre azonnali választ kaphatunk. Mindez azt szolgálja, hogy a felhasználók a Google elhagyása nélkül jussanak hiteles információhoz.
- Közvetlen válasz. Direkt válaszok esetén a Google nem más weboldalakra, hanem a saját forrásaira hivatkozik. Például a „forint euró” keresésre azonnal megjeleníti az árfolyamot, a „150×350” keresésre pedig a saját számológépét mutatja meg az eredménnyel együtt. A Google az „időjárás Budapest” kulcsszóra is megjeleníti a saját időjárás előrejelzését, és egyre több területen látja el válaszokkal a felhasználókat.
- AI Overview. Az AIO a Google kereső legújabb funkciója, ami a mesterséges intelligencia segítségével ad válaszokat a felhasználók kérdéseire. Jellemzően néhány bekezdést generál a témával kapcsolatban, valamint azokra a megbízható forrásokra hivatkozik, ahonnan ötleteket merített. Gyakran egy saját gyártású „mini cikket” jelenít meg a kereső tetején, amelyben összefoglalja a legfontosabb tudnivalókat.
Milyen hatása van a Zero Click-eknek a tartalommarketingre és a SEO-ra?
A zero click jelenségre reagálni kell a keresőoptimalizálás során. Hiába kerülsz be a TOP 3 organikus találat közé, ha a Google már előtted megválaszolja a felhasználó kérdését egy snippetben. Ilyenkor kevesebb látogató kattint át a weboldaladra, ami minden téren forgalomcsökkenést jelenthet.
Nem véletlen, hogy ma már sok szakértő szerint nem elég az első helyek egyikét megszerezni – az igazi nyerő pozíció a „0. hely”, vagyis a kiemelt snippet pozíciója.
Egyre inkább a láthatóságra és a márkaismertségre érdemes fókuszálni, nem pusztán a kattintások számára. Ha a tartalmad megjelenik egy Google által kiemelt válaszban, az nagyszerűen erősíti a szakértői státuszodat és a márkád jelenlétét – még akkor is, ha a felhasználók nem kattintanak át a honlapodra.
Hogyan jelenhetsz meg a zero click találatokban?
Jöjjön egy kis gyakorlati SEO tanácsadás, amely alapján akár saját kezűleg is belevághatsz tartalmaid optimalizálásába.
- Használj strukturált adatokat (schema markup)! A strukturált adatok segítenek a keresőmotoroknak értelmezni a tartalmaid fontos elemeit. Például egy cikk esetén jelölheted a címet, a szerzőt, de a termékeid vagy szolgáltatásaid értékeléseit is megjelenítheted. A schema markup használatával növelheted az esélyét, hogy a Google kiemelje a tartalmaidat egy snippetben vagy más speciális találat formájában.
- Készíts kérdés-válasz formátumú tartalmakat! Válaszold meg pontosan a közönségedet foglalkoztató gyakori kérdéseket. Alakíts ki GYIK szekciókat, vagy egyszerűen fogalmazd meg a cikkekben a kérdéseket és a válaszokat is. A Google előszeretettel emel ki olyan tartalmi részleteket, amelyek közvetlenül válaszolnak egy-egy kérdésre. Ha például a keresőben valaki azt kérdezi, „Mit jelent a mono split klíma?”, és te pontosan megválaszolod ezt a cikkedben, nagyobb eséllyel kerülsz kiemelésre.
- Legyenek könnyen olvashatók a tartalmaid! Ügyelj rá, hogy a tartalmaid jól strukturáltak és mobilon is átláthatóak legyenek. Használj H2 és H3 alcímeket, listajeles felsorolásokat és számszerűsített lépéseket tartalmazó szekciókat is. A Google snippetjei gyakran listákat vagy számozott felsorolásokat emelnek ki. A lényeg, hogy jól elkülöníthető alcímeket és rövidebb bekezdéseket használj, hogy a keresőmotor könnyebben ki tudjon emelni belőlük egy-egy részletet.
Mi az AI automatizáció szerepe a tartalomgyártásban?
Az AI térhódítása a marketingben nem csak hírverés – valóban forradalmasítja a tartalomgyártást. Nézzük, hogyan segíthet az automatizáció a mindennapi feladatokban!
Rengeteg ötletet generál
A mesterséges intelligencia pillanatok alatt átfésüli az internetes trendeket és a közösségi médiát, sőt a versenytársak tartalmait is, majd javaslatokat tesz új blogbejegyzések, social media posztok vagy videók témáira.
Például megkérheted a ChatGPT-t, hogy „Javasolj 100 témát egy kertészeti webáruház blogjára”. Így rengeteg időt és energiát megspórolhatsz, és szinte pillanatok alatt összeállíthatod a tartalomstratégiád.
Segít a kulcsszókutatásban
Az AI a kulcsszókutatás során is hasznos segítséget nyújthat. Bár nem fér hozzá a Google Kulcsszótervező adataihoz, így is temérdek fő kulcsszót és hasznos LSI kifejezést javasolhat – utóbbiak azok a szavak és kifejezések, amelyek szövegbe való beépítésével a Google szemében is színvonalasabb tartalmakat készíthetsz. Így a találati helyezéseidet is javíthatod.
Megállapítja, mikor érdemes posztolni
Nem mindegy, hogy egy bejegyzést hajnalban vagy délután posztolsz – mindig a közönséged netezési szokásaihoz kell igazodni. Az AI szoftverek egyrészt a látogatói adatok alapján tesznek javaslatot a posztok időzítésére, másrészt automatikusan közzé is teszik azokat. Ennek köszönhetően már csak a bejegyzéseket kell elkészíteni, minden más pedig olajozott gépezetként működik majd.
Az új kulcsszó: Search Everywhere Optimization
A jövőben a keresőoptimalizálás már nem lesz egyenlő a Google-vel. A Search Everywhere Optimization azt a szemléletet takarja, hogy minden platformra optimalizálni kell, ahol a közönséged jelen van.
Gondolj csak bele: ha egy termékre vagy új edzésmódszerekre vagy kíváncsi, már lehet, hogy előbb nézel körül a TikTok-on vagy az Instagram-on egy rövid videóért, vagy épp a YouTube-on keresel részletesebb bemutatókat – ahelyett, hogy a Google-ben keresgélnél.
Mit jelent ez a vállalkozásoknak?
Azt, hogy a tartalmaidat számos különböző csatornára optimalizálnod kell. Ez minden platform esetén külön szakértelmet igényel, hiszen egy hagyományos blogcikket egészen máshogy szükséges optimalizálni, mint egy YouTube videó alatti leírást.
Legyen jelen a márkád a…
- Google és más keresőmotorok találatai között
- Közösségi médiás keresésekben (TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn)
- Videós platformokon (YouTube-on, ami a világ második legnagyobb keresője)
- Chat-alapú információkeresésben (pl. ChatGPT, DeepSeek vagy más AI szoftverek felületein)
- Podcast platformokon (pl. Spotify-on, Apple Podcasts-en)
Mit hozhat a jövő? Ezek a várható tartalommarketing trendek!
A jövő tartalommarketingje valószínűleg még izgalmasabb lesz, ami újabb kihívások elé állítja a vállalkozásokat.
Jelenleg az alábbi trendek körvonalazódnak:
Még nagyobb hangsúlyt kap a videógyártás
Nincs is kétség afelől, hogy a videók a legnépszerűbb tartalomtípusok a neten. Persze a szöveges tartalmakra továbbra is igény lesz, de a videók – különösen a rövid, 30-60 másodpercesek – évről évre több megtekintést fognak hozni.
Nem véletlen, hogy már a kisebb cégek is képviselik magukat a TikTok-on és az Instagram-on is élő adások és profin összeállított videók formájában.
Gyakran a Google is a videókat részesíti előnyben
Például a „gyógytorna gyakorlatok” keresésre már YouTube videókat állít a találati lista élére, hiszen a felhasználók a videók alapján könnyebben végre tudják hajtani a mozdulatsorokat – ezzel a Google jelentősen növeli a felhasználói élményt, és maradéktalanul eleget tesz a keresési szándéknak.
Már a videók is AI-jal készülnek majd
Egyre több olyan eszköz jelenik meg, amely képes automatikusan videókat készíteni. Például már léteznek olyan AI-szoftverek, amelyek egy megírt cikkből rövid összefoglaló videót generálnak, vagy avatarok segítségével mondanak fel egy-egy szöveget videó formájában.
Bár ezek a szoftverek még drágábbak, de néhány éven belül már a kisebb vállalkozások is elérhető áron, kis túlzással játszi könnyedséggel készíthetnek AI-alapú videókat. Előfordulhat, hogy a jövőben már azok a cégek tűnnek majd ki a tömegből, akik valódi szereplőket mutatnak be a videóikban.
Felértékelődik a content managerek szerepe
Ugyan az AI egyre több feladatot átvesz, az emberi felügyelet és kreativitás fontosabb lesz, mint valaha. A jövőben a content manager lesz az a kulcsszereplő, aki hidat képez az AI és az emberi munka között.
A content manager fogja előkészíteni a briefeket az AI számára, pontosan meghatározva, hogy miről és milyen stílusban készüljön tartalom. Ő ellenőrzi majd az AI által generált anyagokat is, és kijavítja a tévedéseket, valamint finomhangolja a szövegeket és a videókat, hogy azok maradéktalanul illeszkedjenek a márka hangvételéhez.
A sikeres vállalkozások már gőzerővel készülnek a jövőre!
A tartalommarketing lényege, hogy értékes és a célközönség igényeire szabott tartalmakkal szólítsd meg a potenciális és meglévő ügyfeleidet. Vállalkozóként már most érdemes kihasználnod az AI-ban rejlő lehetőségeket, valamint kifejezetten Zero Click keresésekre optimalizált tartalmakat gyártanod.
Ha nem vagy jártas a keresőoptimalizálásban, bízd tapasztalt SEO ügynökségre a feladatot. Így végre rendszeresen megjelenhetsz a „0. helyen”, valamint az organikus forgalmad is többszörösére növelheted.