Biztos te is sokat gondolkoztál már azon, vajon mi alapján döntenek a felhasználók arról, hogy a keresőmotorok találatai közül melyek lehetnek valóban relevánsak számukra és melyek nem? Amikor a keresési találatok között böngészünk, gyakran csak egy rövid cím és szöveges összefoglaló áll a rendelkezésünkre, ami alapján eldönthetjük, érdekesnek, hasznosnak találjuk-e az adott tartalmat. Ez a rövid összefoglaló a meta leírás, ami az átkattintási arány javításával nemcsak az organikus forgalmat növelheti releváns felhasználókkal, de közvetetten az oldalad rangsorolását is segítheti a keresőmotorokban. Cikkünkben bemutatjuk, hogyan aknázhatod ki legjobban a meta leírásban rejlő lehetőségeket.
Az első benyomás fontossága a találati listán
Amikor rákeresünk egy információra a Google-ben, gyakran több tucat találat között kell gyorsan döntést hoznunk. De vajon mi határozza meg, végül melyiket választjuk? Meglepő lehet talán, de ahogy az élet sok más területén, úgy itt is rendkívül fontos az első benyomás, hiszen miközben átfutjuk a találatokat, villámgyorsan fel is mérjük, melyik lehet valóban releváns a számunkra.
Az első dolog, amit ilyenkor észreveszünk, a címsor – ez az, ami azonnal megragadja a figyelmüket. A cím rövidsége miatt ez azonban sokszor még nem szolgál elegendő információval arról, hogy mit is találunk majd az oldalon. Itt jön képbe viszont a meta leírás! Ez a kis szöveges összefoglaló a címsor alatt kulcsszerepet játszik abban, hogy meggyőzzön minket, igenis érdemes rákattintani az adott találatra, és a céloldalon nagy valószínűséggel megtaláljuk a választ arra, amit keresünk.
Miért fontos a meta leírás a keresőoptimalizálásban?
A meta leírást kezdetben a Google rangsorolási tényezőként kezelte, és az ebben elhelyezett kulcsszavakra is nagy hangsúlyt fektetett. Az évek során azonban a szerepe megváltozott, az algoritmus frissítések után már nem minősül közvetlen rangsorolási tényezőnek, de továbbra is kiemelkedő fontossággal bír, hiszen közvetetten hat a keresőforgalomra. A keresőmotorok számára ugyanis az a legfontosabb, hogy a felhasználók minél relevánsabb találatokat kapjanak. Ezért, ha a meta leírás megfelelően tükrözi az oldal tartalmát, nagyobb az esély arra, hogy a találatra kattintanak, amit a keresők is pozitívan értékelnek.
Éppen ezért fontos kiemelni, hogy bár a meta leírások nem befolyásolják közvetlenül a rangsorolást, mégis kulcsszerepük van a kattintási arány növelésében, ami közvetve az oldal teljesítményére is hatással lehet. Persze az is előfordulhat, hogy Google néha snippetek formájában más részletet választ az oldal szövegéből, ha azt relevánsabbnak ítéli, de ettől függetlenül egy jól megírt meta leírás mindig pozitívan hathat a forgalomra.
A meta leírás fő funkciója tehát, hogy egyértelmű és vonzó összefoglalót nyújtson arról, mit találhatunk az adott weboldalon. Hiszen nem elég, ha jó helyezéseket ér el az oldalad a találati listán, meg is kell ragadnod a felhasználók figyelmét! A legtöbb esetben pedig épp ez a kis szöveges leírás az, ami elsődleges információt nyújt számukra arról, hogy a találat egybecseng-e a keresési szándékukkal. A meta leírás ráadásul nemcsak a keresési találatokban, hanem közösségi média megosztásokban is megjelenhet, például a Facebookon vagy a Twitteren, amivel még tovább növelheted az oldalad láthatóságát.
Meta leírások: így növeld a kattintási arányt!
A meta leírás tulajdonképpen a találati lista titkos fegyvere. Egy jól megírt meta description nemcsak megragadja a figyelmet, de konkrétan meg is hívja a felhasználót, hogy kattintson az oldaladra. De hogyan érheted el mindezt?
Legyen figyelemfelkeltő az üzenet
Az emberek többsége azért használja a keresőket, mert megoldást szeretnének találni valamilyen problémára, így ha már a találati lista böngészése közben fel tudod csigázni őket, félig nyert ügyed van. Ehhez viszont valami olyat kell nyújtanod a meta leírásban, ami azonnal az oldaladra vonzza a felhasználókat, például egy általuk keresett problémára kínál gyors megoldást: „Eleged van abból, hogy lassú a weboldalad? Ismerd meg a legjobb módszereket, amivel segíthetsz rajta!”
Helyezz el a szövegben call to actiont
Figyelj rá, hogy ha a tartalom engedi, lehetőleg helyezz el a meta leírásban valamilyen cselekvésre ösztönző call-to-actiont (CTA) is. Például „Olvass tovább a legjobb tippekért!” vagy „Tudd meg, hogyan növelheted a forgalmad!”. A CTA egyértelmű iránymutatás a felhasználónak arra vonatkozóan, hogy mi várható, ha átkattintanak az oldaladra, és a találatok között is segít eligazodni.
A meta leírásban is használj kulcsszavakat
A kulcsszavak elhelyezése szintén fontos, hiszen ezek teszik relevánssá a találatot. A meta leírásba érdemes beletenni a fő kulcsszót, lehetőleg a szöveg elején, hogy a keresőmotorok és a felhasználók is azonnal lássák, miről szól az oldal. Hogyan válaszd ki a megfelelő kulcsszót? Gondolj arra, mit ír be a felhasználó, amikor választ keres a kérdésére, és pontosan ezt a kifejezést használd a meta leírásban is!
Illeszkedjen a keresési szándékhoz
Fontos, hogy a meta leírás igazodjon a felhasználók keresési szándékához. Gondolj csak bele: ha például valaki arra keres rá, hogy „iPhone 16 házhozszállítás”, nagy valószínűséggel vásárolni szeretne, nem pedig egy blogcikket olvasni a termékről. Ebben az esetben tehát, ha van olyan tartalmad, ami illeszkedik ehhez az igényhez, akkor a leírás is erősítse meg ezt, például: „Vásárolj iPhone 16-ot gyors, ingyenes házhozszállítással!”. Ahhoz persze, hogy ezt jól alkalmazd, mindenekelőtt ismerned kell a kulcsszavak mögött meghúzódó keresési szándékot.
Figyelj a karakterszámra
A meta leírás hosszúságára is ügyelni kell: 155 karakter a maximum, különben a Google levágja, és pont a lényegről marad le a felhasználó. A minimális hosszúság 70-120 karakter, de itt is érdemes minden szót kiaknázni.
Ne használd kétszer ugyanazt a meta leírást
Minden oldalhoz készíts egyedi meta leírást. A keresőmotorok nem szeretik a duplikált tartalmakat, és ez a leírásokra is igaz. Ha minden oldalhoz külön összegzést írsz, az nemcsak relevánsabbá teszi őket a felhasználók számára, de arra is lehetőséget nyújt, hogy minden esetben a legmegfelelőbb kulcsszavakat használd.
Kövesd nyomon az eredményeket
Végül, ne felejtsd el, hogy a meta leírás egy dinamikus eszköz. Figyeld a kattintási arányokat a Google Search Console-ban, elemezd az adatokat, és ha nem hozza a várt eredményeket, kísérletezz más szövegekkel. Az A/B tesztek szintén segíthetnek megtalálni a legjobban működő megfogalmazást.
További hasznos tippek a sikeres meta leírások megírásához
Gyűjts ötleteket
Egy jó meta leírás sokkal több, mint egy összefoglaló: stratégia van mögötte. Éppen ezért érdemes lehet megfigyelni a versenytársak meta leírásait is, amik elég egyszerűen megtalálhatók a keresési találatok között böngészve. Nézd meg, milyen kulcsszavakat használnak, milyen üzeneteket közvetítenek, és hogyan próbálnak meg kitűnni. Ne másold le őket, de nyugodtan meríthetsz inspirációt abból, ami náluk működik!
A Google hirdetések szövegeiből is remek ötleteket gyűjthetsz, ezeket ugyanis rendszerint elég tömören és lényegre törően fogalmazzák meg, hiszen legfőbb céljuk a gyors figyelemfelkeltés. Remek CTA-kkal és kulcsszóoptimalizált szövegekkel vannak tele, amiket akár a saját meta leírásaidba is átültethetsz.
Bizonyos időközönként aktualizáld a leírásokat
Talán nem is gondolnál rá, de a leírásokat az adott szezonhoz vagy éppen közeledő eseményekhez igazodva bizonyos időközönként célszerű lehet frissíteni. Ha jön a karácsony, emeld ki az akciókat vagy a gyors szállítást: „Vásárolj most karácsonyi akciónkban, ingyenes házhozszállítással!”. Ne félj új kulcsszavakat használni, ha az aktuális trendek megváltoznak, vagy egy konkrét eseményre készülsz, a rugalmasság a keresőoptimalizálásban kulcsfontosságú.
Akár évszámokkal is frissítheted a leírást: egy „2024 legjobb ajánlatai” szöveg még mindig aktuálisabbnak tűnik, mint bármilyen általános megfogalmazás. Az emberek szeretik, ha a tartalom friss, és ezt a keresőmotorok is díjazzák.
Legyél kreatív, tűnj ki a tömegből
Ne felejtsd el, hogy meta leírásaidban akár strukturált adatokat is használhatsz. Például, ha az oldalad termékértékeléseket tartalmaz, írhatsz olyat, hogy „4.9/5 csillag 500+ vásárlói vélemény alapján”. Ez növeli a hitelességet és vonzóbbá teszi az ajánlatot.
Gondolj a mobil platformokra is
Mivel mobilon még hamarabb levágásra kerülnek a hosszabb szövegek, figyelj arra, hogy mobilbarát meta leírásokat használj, és a lényeges információk – például ajánlat, kulcsszó, CTA – mindig az elején legyenek. Így már az első pillanatban át tudod adni az üzenetet, anélkül hogy a felhasználók lemaradnának a fontos részletekről.
Milyen hibákat érdemes elkerülni a meta leírások készítésénél?
Bár meta leírást készíteni nem tűnik bonyolult feladatnak, mégis sokszor előfordulnak olyan hibák, amelyek jelentősen csökkentik a hatékonyságát. Mutatjuk a leggyakoribbakat.
- Túl hosszú meta leírás: ha a leírásod meghaladja a 155 karaktert, a Google egyszerűen levágja, így a fontos információk elveszhetnek. Tömörítsd úgy a szöveget, hogy a lényeg az első 155 karakteren belül legyen!
- Kulcsszóhalmozás: a kulcsszavak használata fontos, de ha túl sok kulcsszót próbálsz belezsúfolni a meta leírásba, a szöveg természetellenessé válik. Ez rontja a felhasználói élményt, ráadásul a keresőmotorok sem díjazzák túlzottan.
Rossz példa: “Vásárolj olcsó cipőt! Olcsó cipő webshop, olcsó cipő online, legjobb olcsó cipő árak, olcsó cipő akció.”
Jó példa: “Fedezd fel akciós cipőinket webáruházunkban! Minőségi, olcsó cipők széles választéka, gyors házhozszállítással és kedvező árakkal.”
- Általános vagy homályos leírás: a meta leírásnak konkrétan kell bemutatnia, hogy miért érdemes az adott oldalra kattintani. A „Nézzen körül nálunk” típusú általános szövegek nem motiválnak kattintásra. Légy specifikus és világos! Például így: „Fedezd fel legújabb nyári kollekciónkat, és szerezd be kedvenceidet! Ingyenes házhozszállítás 10.000 Ft feletti rendelés esetén. Vásárolj most!”
- Hiányzó CTA: ha nincs a szövegben call-to-action, a felhasználók kisebb valószínűséggel kattintanak az oldaladra. Olyan CTA-kat használj amelyek egyértelműek, mint „Tudj meg többet”, „Vásárolj most” vagy „Olvass tovább”.
- Nincs egyedi leírás minden oldalhoz: az oldalak optimális esetben egyedi tartalommal rendelkeznek, amit a meta leírásnak is tükröznie kell. A duplikált meta leírások csökkentik a találat relevanciát, és negatívan hatnak a SEO-ra.
- Félrevezető leírás: ne ígérj olyat a meta leírásban, amit az oldalad nem tartalmaz. Ha félrevezeted a felhasználókat, az oldal elhagyási aránya növekedni fog, ami rosszat tesz a rangsorolásnak is.
- Elavult információk: ha tavalyi évszám vagy lejárt promóciók szerepelnek a leírásban, az hiteltelenné teszi az weboldalad. Frissítsd rendszeresen a leírásaidat!
- Túlzottan bonyolult nyelvezet: a meta leírásnak könnyen érthetőnek és világosnak kell lennie. Kerüld a túlzottan szakmai vagy bonyolult kifejezéseket, hogy mindenki számára befogadható legyen.
Rossz példa: “Fedezd fel innovatív, multifunkcionális, polimer szálas technológiával készült termékeinket, integrált, hatékonyságnövelő megoldásokkal. Akciók!”
Jó példa: “Próbáld ki kényelmes és tartós anyagokból készült termékeinket, mindennapi használatra tervezve! Állandó akciók a webáruházban!”
- Kizárólag márkanevet tartalmazó leírás: Ha a meta leírásod csupán a márkanevet tartalmazza, elveszíted a lehetőséget arra, hogy elmondd, miért érdemes az oldalra kattintani. Mutasd be az ajánlatod előnyeit, és tedd vonzóvá az oldalad!
- Túl kevés információ: Ha a leírás túl rövid vagy hiányos, a felhasználók nem kapnak elég információt ahhoz, hogy eldöntsék, a találat releváns-e számukra. Nyújts nekik lényeges információkat röviden, de tömören!
Rossz példa: “Széles webáruházi készlet, nagy választék”
Jó példa: “Válogass kedvedre divatos ruhák, cipők és kiegészítők széles választékából! Hatalmas raktárkészlet, gyors kiszállítás, rendelj most!”
Hogyan használd eredményesen a különböző eszközöket a meta leírásoknál?
A meta leírások készítéséhez számos különböző eszközt használhatunk, amik nemcsak a megírás, de az optimalizálás során is nagy segítségünkre lehetnek.
- Yoast SEO Plugin: lehetővé teszi a meta leírások és címek egyszerű megadását, valamint valós idejű visszajelzést nyújt a szöveg SEO-értékéről. Emellett javaslatokat ad a kulcsszavak használatára, a tartalom struktúrájára és a linkelési lehetőségekre is.
- Google SERP Preview Tool: megmutatja, hogyan fog megjelenni a meta leírás és a cím a keresési találatok között. Ez segít abban, hogy a leírás valóban vonzó és figyelemfelkeltő legyen, mivel valós időben ellenőrizheted, hogy jelenítik meg a keresők az oldaladat, illetve belefér-e a szöveg a karakterkorlátba.
Mindemellett fontos, hogy már a technikai SEO audit során is kellő figyelmet fordíts a meta leírásokra. Ez ugyanis a már jelenleg is hiányzó vagy nem megfelelően optimalizált leírásokat is felfedi, lehetőséget nyújtva ezzel a javításukra. Ha az auditból azt látod, hogy a leírások nem tükrözik a keresési szándékot, ideje újragondolni a tartalmat. A túl rövid vagy túl hosszú leírásokat is mindenképp érdemes módosítani, de a segítségével a duplikált tartalmakat is könnyen azonosíthatod, amivel szintén sokat tehetsz az oldalad hatékonyságáért.
Miben tudunk segíteni?
A meta leírás helyes használata nagyon fontos szerepet játszik tehát az oldal láthatóságának növelésében, az igazán sikeres SEO-hoz azonban még rengeteg kulcsfontosságú tényezőre kell odafigyelni.
Az optimális SEO beállítások elvégzése nem egyszerű feladat, a szakavatatlan kezek pedig adott esetben többet árthatnak, mint használnak. A keresőoptimalizálást éppen ezért mindenképp érdemes szakértőkre bízni, amivel amellett, hogy időt és energiát spórolhatsz meg, hosszú távon növelheted az oldalad organikus forgalmát.
Legyen szó technikai hibafeltárásról, linképítésről, vagy SEO szövegírásról, szakértő csapatunk mindenben készséggel segít, hogy a Te oldalad is az azt megillető, legelőkelőbb helyekre kerülhessen a keresési listákon.