A keresőoptimalizálás trendek évről évre formálódnak, de az AI megjelenésével és a felhasználói szokások átalakulásával a játékszabályok különösen sokat változtak az utóbbi időben. A mesterséges intelligencia térhódítása nemcsak a keresőmotorok működését reformálta meg, de az információk keresésének módját is jelentősen befolyásolta. Új platformok, viselkedésminták és elvárások jelentek meg, ami a tartalomgyártók számára azt jelenti, hogy a korábban működő módszerek már nem feltétlenül hoznak olyan eredményt, mint eddig.
Cikkünkben bemutatjuk, mit tartogat és mit hozott a SEO 2025-ben, és hogyan érdemes ma stratégiát építeni, ha szeretnél előrébb kerülni a Google találati listáján.
Az AI forradalma: hogyan alakítja át a SEO-t?
A mesterséges intelligencia térnyerése kétségtelenül forradalmasította a keresőoptimalizálást, ami nemcsak az algoritmusokat érintette, de a felhasználói szokások és a tartalomgyártás terén is nyilvánvaló változásokat hozott.
Megváltozott keresési szokások
- Új keresési platformok: bár még mindig a Google a legdominánsabb piaci szereplő, a felhasználók az olyan alternatív keresési platformokat is előszeretettel használják, mint a ChatGPT, a Bing vagy a TikTok, a keresett információt pedig gyakran több különböző keresőben is végigfuttatják.
- Változatos keresési módszerek: az új platformok megjelenése mellett a keresések módja is egyre szélesebb skálán mozog. A hagyományos szövegeses kereséseken kívül a hangalapú, képes és videós tartalmak is egyre nagyobb szerepet kapnak, ezért különösen fontos, hogy ezeket is integrálni tudd a SEO stratégiádba.
Új technológiák és algoritmusok
- A Google algoritmus frissítések– mint például a BERT vagy a MUM – lehetővé teszik, hogy a keresőrobotok jobban „értsék”, mit is szeretnének valójában a felhasználók. Ez azt jelenti, hogy már nemcsak kulcsszavakat keresnek, hanem a szándékot és az összefüggéseket is figyelik, éppen ezért a minőségi, releváns tartalom nagyobb értéket képvisel, mint valaha.
- AI-alapú keresési technológiák: a mesterséges intelligencia innovációit a Google is előszeretettel alkalmazza. Ilyen például az AI Overview, ami már a találati lista elején összegzett, AI által generált válaszokat ad a felhasználók kereséseire. Mivel ezek a találatok gyakran anélkül jelennek meg, hogy át kellene kattintani a weboldalra, jelentősen növelik a „zero-click” keresések számát, ami komoly forgalomkiesést okozhat.
Tartalmi kihívások
- Tömeges tartalomgyártás: a mesterséges intelligencia megjelenésével drámaian leegyszerűsödött a tartalomkészítés folyamata. Ez azonban új kihívásokat is jelent, hiszen ma már nemcsak más cégek vagy szakemberek tartalmaival kell megküzdened a keresők figyelemért, hanem az egyre nagyobb mennyiségben fellelhető, gépek által generált anyagokkal is. Ebből kifolyólag az egyedi és minőségi tartalomelőállítás fontosabb, mint eddig bármikor.
- Minőségi tartalom és hitelesség: mivel az AI által generált tartalmak mennyisége robbanásszerűen növekszik, ezért a Google még nagyobb hangsúlyt fektet az úgynevezett E-E-A-T elv-re, ami arra irányul, hogy a tartalmaidon keresztül megmutasd, tapasztalt szakértő, és hiteles, megbízható forrás vagy az adott témában.
- A tartalomstratégia új alapokra helyezése: ma már nem elég csupán egy oldalon foglalkozni egy adott témával. A sikeres SEO-hoz tematikus mélységet kell mutatnod, amihez egyedi aloldalak, konkrét kérdésekre adott válaszok, illetve célzott és rendszeres tartalomfrissítések szükségesek.
Bizalomépítés az online térben
Az AI SEO világa már rég nem arról szól, hogyan írjunk kulcsszavakkal teli szövegeket a robotok kedvéért. A nagy számban előállított gépi tartalmak miatt a Google számára ennél sokkal fontosabbá vált, hogy az adott oldal mögött valós személy vagy cég álljon, és egyértelmű legyen, honnan erednek az információk, illetve ki felel a tartalomért. Mindez segít megkülönböztetni az értékes emberi tartalmat az általános AI-tartalmaktól, ami azt jelenti, hogy a hitelesség demonstrálása már nem opcionális, hanem az egyik legfontosabb túlélési stratégia.
A Google keresőalgoritmusa ennek megfelelően egyre nagyobb hangsúlyt fektet a tartalmak kapcsán az úgynevezett E-E-A-T elvárásokra, vagyis a szerző tapasztalatára és szakértelmére, valamint a weboldal a hitelességre és megbízhatóságra.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Legyen nyoma annak, ki vagy! A weboldalon szerepeljen cím, lokális telefonszám, jogi nyilatkozat, aktuális copyright és bemutatkozás. Ezek apróságnak tűnhetnek, de a kereső algoritmusok felé így igazolhatod a valódiságod.
Mutasd be a csapatodat! A “Rólunk” oldal különösen fontos lehet, ezért, ha van rá lehetőség, szerepeljenek itt a munkatársak is, elérhetőséggel vagy akár LinkedIn-profillal – ami tovább erősíti az “E” (Experience, avagy tapasztalat) és a “T” (Trustworthiness, mint megbízhatóság) pilléreket.
Végezz tudatos linképítést! Helyezz el kereszthivatkozásokat a web- és közösségi média oldalaidon, illetve szerezz említéseket és értékes backlinkeket más hiteles oldalaktól is. Ezek az úgynevezett off-page jelek az “Authoritativeness”, avagy a tekintély erősítésére szolgálnak.
Használj strukturált adatokat! A weboldal kódjába ágyazott strukturált adatok segítségével jelentősen megkönnyítheted a keresőrobotok dolgát. Az “Organization” vagy “Person” témájú sémákkal például pontosabban azonosítani tudják a vállalkozásod hátterét és tevékenységi körét, vagy a tartalom szerzőjét, amivel tovább növelheted az oldal megbízhatóságát.
Legyen külön oldal minden fontos témának vagy szolgáltatásnak! A Google nem weboldalakat, hanem egyedi aloldalakat rangsorol, ezért minden fontos termékhez vagy szolgáltatáshoz külön oldalra van szükség. A főoldal leginkább márkaépítésre való, de ha például egy SEO-ügynökség többféle szolgáltatást is kínál, akkor mindegyikhez külön-külön aloldal szükséges.
Új SEO trendek: a tartalom továbbra is menő – csak másképp
A mesterséges intelligencia korában könnyen gondolhatnánk, hogy a tartalom már nem olyan fontos tényező, mint korábban, hiszen az AI segítségével pillanatok alatt legyárthatunk szinte bármit. A valóság ellenben az, hogy a tartalom még mindig a sikeres SEO egyik legerősebb pillére, az viszont, hogy a keresők és a felhasználók mit várnak el tőle, kétségtelenül megváltozott.
Régen elég volt, ha egy oldal többször is tartalmazta a releváns kulcsszavakat, ez azonban ma már korántsem elegendő. A Google célja, hogy a felhasználók minél gyorsabb és pontosabb választ kapjanak a kérdéseikre, ez pedig csak olyan tartalmakkal érhető el, amelyek a szándékot is értik a keresés mögött.
Nem mindegy, mire és hogyan válaszolsz
Az AI-alapú keresők térnyerésével a felhasználói szándék kiemelkedően fontos tényezővé vált. Más tartalmat vár az:
- aki információra kíváncsi („hogyan írjak blogot?”),
- navigációs céllal keres (“Facebook login”),
- közel van egy esetleges tranzakcióhoz (“iPhone 16 ár”),
- vagy valamilyen lokális termék, szolgáltatás érdekli (“seo ügynökség Budapest”).
Ha a tartalmad releváns válasszal tud szolgálni és a felhasználó keresési szándékának is megfelel, azt a Google is értékelni fogja, ha viszont nem tud ennek eleget tenni, – lehet akármilyen minőségi – nagy valószínűséggel nem fog működni.
TIPP: Az olyan SEO eszközök, mint a SEMrush vagy az AnswerThePublic, a kulcsszavak elemzésén túl a keresési szándék azonosításában is sokat segíthetnek, hogy minél jobb és célzottabb tartalmat tudj gyártani.
Több tartalom ≠ jobb tartalom
A jó tartalommarketing stratégia nem csak a mennyiségről szól. Nem az számít, hány blogposztod van – hanem hogy azok valóban válaszolnak-e a látogatók kérdéseire, és kielégítik-e a keresési szándékot. Az a weboldal, ami nem épít a rendszeres és jól strukturált tartalomra, lassan, de biztosan háttérbe szorul a keresőkben. De akkor mi lehet a nyerő stratégia?
-
- A jó SEO-tartalom nem „SEO-szagú”: a mesterséges intelligencia korában egyre könnyebb észrevenni, ha egy szöveg csak azért készült, hogy legyen. Az algoritmusok a valódi, értéket adó tartalmakat keresik.
- Minden tartalom mögött legyen egy konkrét cél: informálni, bizalmat építeni vagy vásárlásra ösztönözni – így lesz valódi funkciója az oldaladon belül.
- Egyetlen oldal nem tud minden kérdést megválaszolni: a főoldal funkciója elsősorban a márka bemutatása, míg az egyes aloldalakat a konkrét keresési szándékokra érdemes optimalizálni.
- Fontos, hogy az aloldalak strukturálisan is jól kapcsolódjanak egymáshoz: törekedj a weboldal logikus felépítésére és használj belső linkeléseket a tartalmaid között.
- Ne feledkezz meg a rendszeres tartalomoptimalizálásról sem! Frissítsd a már meglévő tartalmaidat is az aktuális SEO trendek, a felhasználói szándék és a piac változásainak megfelelően.
Hogyan kerülhetsz előrébb a rangsorban, okosan?
A keresőoptimalizálás legfőbb célja az organikus forgalom növelése, de hogy ezt mennyire gyorsan és milyen eszközökkel érheted el, számos tényező – jelenlegi forgalom, versenytársak, SEO stratégia – befolyásolhatja.
Mit tehetsz?
Kiindulásként nézd meg, naponta hány kattintást kap az oldalad jelenleg a Google-ből. Ha például napi 100 kattintás érkezik rá, akkor a reálisan célozható kulcsszavak azok, amelyek havi keresési mennyisége 100 körül mozog. Ezekkel akár már egy hónapon belül is látványos eredmények érhetők el, de ha mondjuk ugyanennyi kattintással egy havi 3000 kereséssel rendelkező kulcsszóra szeretnél rangsorolni, akkor ez már akár hónapokba is beletelhet. Minél nagyobb tehát az eltérés a jelenlegi forgalmad és a célkulcsszavad keresési volumene között, annál több idő és erőforrás kell a rangsoroláshoz.
A piackutatás és versenytárselemzés ezért is kulcsfontosságú: tudd meg, kik dominálják a keresőmotorok találati oldalát (SERP), milyen típusú tartalommal, és hol lehetnek még kitöltetlen rések a piacon.
Long-tail kulcsszavak: ahol még nyílik az olló
A nagy márkák általában rövid, 1-2 szóból álló, általános kulcskifejezésekre optimalizálnak, ezekre azonban igen nehéz, költséges és időigényes felzárkózni. A hosszabb, három-négy szavas, – úgynevezett long-tail kulcsszavak – viszont még így is remek lehetőségeket kínálnak, ráadásul gyakran jobban is konvertálnak, és kevésbé kompetitívek, ami jelentősen megkönnyíti a gyorsabb rangsorolást.
Gondolj csak például az ilyen jellegű keresésekre: „áramszünet utáni router hiba javítása” vagy „természetes sampon zsíros hajra vélemények”. Ezek pontos felhasználói igényeket tükröznek, és aki hasonló kérdésekre keres, nagy valószínűséggel nemcsak tájékozódni szeretne, hanem eleve a megoldásra kíváncsi, ami a vásárlás esélyét is növeli.
Ahhoz persze, hogy ezeket az értékes kulcskifejezéseket megtaláld, elengedhetetlen az alapos kulcsszókutatás, ami segít feltérképezni, milyen konkrét keresések kapcsolódnak a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz, és melyek a még kihasználatlan, gyorsan megcélozható lehetőségek.
Kiskapuk a nagyok mellett
A nagy versenytársak jellemzően nem foglalkoznak azokkal a negatív kulcsszavakkal, amik panaszokra, hibaüzenetekre, vagy kellemetlen vásárlói élményekre irányulnak. Számodra viszont itt a remek lehetőség: nyugodtan optimalizálj ezekre a keresésekre. Így amikor valaki egy hibaüzenetre vagy rossz tapasztalatra keres rá, te megmagyarázhatod azt, vagy felajánlhatsz helyette egy jobb megoldást. Ha te nyújtod az egyetlen hiteles választ ezekre a kérdésekre, hamar láthatóvá válhatsz a keresőkben.
Egy másik okos taktika, hogy tudatosan alternatívaként pozícionálod magad. Még ha egy versenytárs nem is ismer téged, optimalizálhatod az oldalad arra, hogy „XY alternatívája” vagy. Ezek a keresések elsőre kicsinek tűnhetek, de ha célzottan kommunikálsz, könnyen rákerülhetsz a Google térképére. Sőt, ha elég figyelmet kapsz, a nagy márkák akár válaszoldalakat is készíthetnek, amivel csak tovább hitelesítik a jelenléted és még akár brandkereséseket is generálhatnak neked.
A siker kulcsa tehát nem a gyorsaság, hanem a helyes fókusz, a piaci rések felismerése, és az, hogy pontosan tudd: kinek, mit és miért készítesz.