A ReproGenesis egy cseh meddőségi klinika, amely személyre szabott, empatikus és modern kezeléseivel támogatja a gyermekre vágyó magyar párokat. Amikor a közös munka elindult, a weboldaluk gyakorlatilag láthatatlan volt a Google-ben. Két év alatt egy tudatosan felépített, adatvezérelt SEO- és tartalommarketing-stratégiával több mint 2 700 releváns kulcsszóra tettük őket láthatóvá. Az organikus forgalom 62-ről 12 580 havi látogatóra nőtt, és teljes mértékben kiváltotta a PPC kampányokat.
Ez az esettanulmány lépésről lépésre bemutatja, hogyan építettünk hiteles, edukatív jelenlétet egy érzékeny, nagy bizalmat igénylő szegmensben – és hogyan vált a ReproGenesis a magyar meddőségi keresések egyik vezető szereplőjévé.
A ReproGenesis SEO-stratégiája elnyerte a Marketing Diamond Awards 2024 tartalommarketing kategória egyik Marketing Gyémánt Díját a Magyar Marketing Szövetség által szervezett országos versenyen. Az elismerés különösen fontos számunkra, mert a díj célja, hogy ráirányítsa a figyelmet azokra a marketingtevékenységekre, amelyek kisebb költségvetésből, mégis stratégiai tervezéssel és kreatív megközelítéssel képesek kiemelkedő üzleti eredményeket elérni., amelyet a Magyar Marketing Szövetség a kiemelkedő, innovatív és költséghatékony marketingmegoldások elismerésére alapított. A projekt a hosszú távú organikus növekedés és edukációs tartalomgyártás példaszerű összehangolásával érdemelte ki az elismerést.
A kommunikáció céljának, célcsoportjainak bemutatása
A ReproGenesis egy cseh meddőségi klinika, amely modern technológiával és empatikus szemlélettel nyújt személyre szabott kezeléseket – egyre több magyar pár számára. Bár a szolgáltatás színvonala kiemelkedő, a weboldal korábban szinte egyáltalán nem volt jelen a Google keresési találatok között.
A közös munkánk célja az volt, hogy hosszú távú SEO-stratégiával láthatóvá tegyük a ReproGenesis-t az organikus keresésekben, és eloszlassuk a külföldi kezelésekkel kapcsolatos félelmeket. A célcsoport elsősorban 30–40 év közötti magyar párokból áll, akik több sikertelen gyermekvállalási próbálkozás után keresnek megbízható, gyors és biztonságos megoldást.
A projekt során edukatív tartalmakat hoztunk létre, amelyek bemutatják a cseh rendszer előnyeit – például az anonim donáció lehetőségét –, miközben hitelesen és empátiával szólnak a meddőségi problémákkal küzdő párokhoz. A két év alatt végzett tartalomfejlesztés, kulcsszókutatás és linképítés eredményeként a weboldal ma már több mint 2 700 kulcsszóra rangsorol, és 257 kifejezésre szerepel a Google első három helyén.
Fókuszban a kivitelezés
A ReproGenesis SEO-projektje egy átfogó és stratégiailag felépített folyamatot követett, amelynek középpontjában a releváns kulcsszavak azonosítása, a minőségi tartalomkészítés és a hiteles külső forrásokkal történő linképítés állt. Az együttműködés célja az volt, hogy az organikus találatok számának növekedésével biztosítsuk a ReproGenesis online láthatóságát, és releváns, edukatív tartalmakkal vonzzuk be a meddőséggel küzdő párokat.
Kulcsszókutatás és stratégiai tervezés
Az induláskor a kulcsszókutatás során teljes körűen átvilágítottuk a ReproGenesis weboldalát, a kategóriaoldalaktól kezdve a meglévő tartalmakig. Az elemzés magában foglalta a Search Console adatait, valamint a releváns head, mid és longtail kulcsszavak gyűjtését is. Külön figyelmet fordítottunk arra, hogy az ügyfél számára fontos témákhoz kapcsolódó keresési kifejezéseket, keresési volumeneket és versenytársak helyezéseit összevessük. Rank tracker, Ahrefs, SemRush, Keywordplanner és Search Console eszközöket használtuk. Öt kiemelt konkurens oldal teljesítményét is megvizsgáltuk, így azonosítottuk a tartalmi réseket és a “low hanging fruit” lehetőségeket.
Az elemzés eredményeit pivot táblázatokkal kategorizáltuk, amelyek feltárták, hogy mely témákban van szükség további tartalomfejlesztésre, és hol mutatkozik kiemelkedően erős versenyhelyzet. Például rájöttünk, hogy az endometriózissal és a veszélyeztetett terhességgel kapcsolatos kulcsszavak esetében a versenytársak gyengén teljesítenek, így ezek lettek az egyik elsődleges fókuszterületeink.
Tartalomfejlesztés és blogstratégia
A tartalomfejlesztés során hosszú formátumú, 1000-1400 szavas blogcikkeket készítettünk, amelyek a meddőség és a lombikprogramhoz kapcsolódó legfontosabb témákat fedték le. Ezek a cikkek változatos témákat érintettek, a terhesség tervezésétől a beágyazódás jeleiig, és a meddőség különböző aspektusainak feldolgozásáig. A cél nem csupán az információk átadása volt, hanem az is, hogy bizalmat építsünk és hiteles forrást biztosítsunk a keresők számára.
Mivel a weboldal SEO-szempontból gyakorlatilag a nulláról indult, a tartalomstratégia célja a különböző szándékú kereséseket lefedő head, mid és longtail kulcsszavak megszólítása volt. Minden cikket úgy készítettünk el, hogy az legalább egy, de többnyire két-három belső linket tartalmazzon, ezzel segítve az oldal belső összekapcsolhatóságát és a felhasználók navigációját. Az egyik legsikeresebb tartalmunk a “Beágyazódás jelei” című cikk volt, amely 2023-ban közel 5000 kattintást ért el. A siker titka a keresési szándék pontos azonosítása, a releváns címválasztás és a részletes, minőségi tartalom kombinációja volt.
Publikálás és technikai SEO-optimalizálás
A blogcikkeket a folyamatos friss kulcsszógazdagítás szándéka miatt havi rendszerességgel publikáltuk, összesen 41 cikket készítettünk a projekt alatt. Az ügyfél minden tartalmat szakmai szemmel átnézett, és az általuk véglegesített verziót töltötte fel a weboldal blogfelületére. A feltöltési folyamat során javaslatokat tettünk releváns képek használatára, meta címek és leírások megadására, valamint alt tagek, URL-struktúrák és belső linkek optimalizálására.
A tartalmak indexelését manuálisan kezdeményeztük, hogy biztosítsuk a Google azonnali visszajelzését. Ez a precíz folyamat lehetővé tette, hogy már a projekt első hónapjaiban is jelentős eredményeket érjünk el.
Linképítés és külső hitelesség növelése
A projekt utolsó harmadában bekapcsolódó külső linképítés során főként a head kulcsszavak megerősítésére koncentráltunk. Magas Domain Authority értékű weboldalakon helyeztünk el vendégcikkeket, amelyek a legfontosabb URL-ekre mutattak, például a “lombikprogram Csehországban” és az “anonim petesejtdonáció” kulcsszavakra. Ez a stratégia nemcsak az organikus láthatóságot javította, hanem az ügyfél hitelességét is erősítette a szakmai térben.
Technikai SEO optimalizálás
A felhasználói tekintetben egyszerűen felépített, de elfogadhatónak mondható weboldal technikai szempontból több területen is javításokra szorult.
Átirányítási hibák rontották annak lehetőségét, hogy a keresőben megjelenjen az oldal, valamint hiányoztak a meta tagek és a belső linkek, valamint az olalcímek túl rövidek voltak. A sebesség és az URL struktúra optimalizálására is javaslatokat tettünk, mert számos apró tényező együttes hatásaként tud a kereső számára megfelelően struktúráltnak, frissnek és relevánsnak tűnni egy weboldal.
Kihívások és megoldások
Az egyik legnagyobb kihívás a külföldi jogi szabályozás megismertetése és elfogadtatása volt a magyar párokkal. A tartalmakban külön figyelmet fordítottunk arra, hogy pozitívan és érthetően kommunikáljuk a cseh jogszabályok előnyeit, például a rövid várakozási időt és az anonim donáció lehetőségét. Ez a megközelítés lehetővé tette, hogy az eltérő szabályozási környezet szimpatikus és biztonságos alternatívaként jelenjen meg.
Az eredmények bemutatása
A tartalomfejlesztés és a SEO-optimalizálás eredményei már az első év végére egyértelműen megmutatkoztak. 2023 decemberében a rangsoroló kulcsszavak száma exponenciálisan megnőtt, és számos, korábban nem rangsoroló kulcsszó már a TOP10-be került. Az organikus növekedés üteme 2024-re még tovább gyorsult, amit a csatolt grafikonok is igazolnak:
- Organikus kulcsszavak növekedése: Az 1–3. helyen rangsoroló kulcsszavak száma 2024 végére 257-re nőtt, miközben az összes rangsorolt kulcsszó elérte a 2773-at.
- Teljesítménymutatók: A weboldal 259 ezer kattintást ért el 3,53 millió megjelenés mellett, 7,3%-os CTR-rel, és az átlagos pozíció 9,2 lett. Ez kiemelkedő eredmény, különösen egy olyan piac esetében, ahol erős konkurencia tapasztalható.
A projekt hosszú távú hatása egyértelmű: a ReproGenesis nemcsak az organikus forgalmát növelte meg drasztikusan, hanem egy hiteles, szakmai forrásként is pozicionálta magát a meddőségi kezelések területén.
Kulcsszavak helyezéseinek javulása
A projekt során az organikus forgalom kiegyensúlyozott és folyamatos növekedést mutatott, amelyet az alábbi adatok támasztanak alá:
Organikus forgalom: Az organikus forgalom 62 látogatóról 2023 januárjában 12 580-ra nőtt 2024 decemberére, amely több mint 200-szoros növekedést jelent. Ez jól látható a csatolt grafikonon, amely az elmúlt 16 hónap folyamatos bővülését mutatja.
Kulcsszóhelyezések
2024 decemberére 2 773 kulcsszó rangsorol a ReproGenesis weboldalán, amelyből 259 kulcsszó az első három helyen található. 2023 elején még mindössze 39 kulcsszó rangsorolt, ezek közül egyik sem az első oldalon.
A kulcsszavak pozíciójának emelkedése olyan jelentős kulcsszavakat érintett, mint:
- Lombik: Az egyik legfontosabb kulcsszó, amely 2022 végén még nem rangsorolt, 2024 decemberére az 1. helyet foglalja el.
- Sperma vizsgálat: Szintén kimagasló eredményeket ért el, 2022-ben még nem volt az első 50-ben, 2024 végére viszont a 2. helyre került.
Egyéb kulcsszavak (méhen kívüli terhesség jelei, veszélyeztetett terhesség, embrió fejlődése) szintén az első oldalon, jellemzően az 1-3. hely között találhatóak.
Versenyelőny a piacon
A ReproGenesis kulcsszavak és organikus forgalom szempontjából is jelentős előrelépést tett a versenytársakkal szemben.
- Kulcsszavak száma: A ReproGenesis 2 773 kulcsszóval megelőzi számos versenytársát, például az Unica.cz-t és a Repromeda.hu-t.
- Domain Authority: Bár kezdetben alacsony DA-értékkel indult (12), ez 21-re emelkedett, míg a visszamutató linkek száma 125-re nőtt, erősítve a weboldal hitelességét.
- Organikus forgalom: A 12 580 havi organikus látogató messze meghaladja a versenytársak többségét.
Szezonális ingadozás nélküli, fenntartható növekedés
Az organikus forgalom alakulása kiegyensúlyozott növekedést mutatott, mentes a szezonális ingadozásoktól. Ez annak köszönhető, hogy a tartalomstratégia fókuszában az “örökzöld” témák álltak, amelyek folyamatos érdeklődést generálnak. Az ügyfél számára ez különösen fontos volt, hiszen a meddőségi kezelések iránti kereslet egész évben fennáll.
Minőségi látogatók és a PPC kampányok kiváltása
A projekt során nemcsak a látogatószám nőtt, hanem az érkező látogatók minősége is javult. Az ügyfél visszajelzései szerint:
- A jól kvalifikált érdeklődők száma jelentősen emelkedett, ami megkönnyítette az értékesítési folyamatokat.
- A PPC kampányokat teljesen kiváltotta az organikus forgalom. 2023 elején még futtattak néhány kampányt, de az organikus látogatók mennyisége és minősége lehetővé tette ezek leállítását.
A siker kulcstényezői
A projekt sikerét a következő tényezők biztosították:
- Releváns kulcsszavak kiválasztása: A gondos kulcsszókutatás eredményeként az organikus tartalom a legfontosabb keresési szándékokat célozta meg.
- Magas minőségű tartalmak: A hosszú formátumú, részletes cikkek (átlagosan 1200 szó) mind a keresőmotorok, mind az olvasók elvárásainak megfeleltek.
- Edukációs megközelítés: A tartalmak az olvasók tájékoztatására és bizalmának megnyerésére fókuszáltak, hozzájárulva a konverziók növekedéséhez.
- Technikai SEO és linképítés: Az oldal technikai optimalizálása és a linképítés erősítette a tartalom hatékonyságát.
Összegzés
A ReproGenesis SEO-projektje nemcsak rövid távon, hanem hosszú távon is fenntartható eredményeket hozott. Az organikus forgalom több mint 200-szoros növekedése, a releváns kulcsszavak első oldali helyezései, valamint a PPC kampányok kiváltása mind azt mutatják, hogy a tartalommarketing-stratégia komplexen támogatta a vállalat online jelenlétét. Az ügyfél elégedettsége és a folyamatos eredmények biztosítják, hogy a ReproGenesis továbbra is a meddőségi kezelések piacának meghatározó szereplője marad.