2025-ben már nem az a kérdés, milyen új csatornák jönnek – hanem az, hogyan maradhatunk relevánsak egy folyton változó, algoritmusvezérelt világban. A jövőálló marketing nem egyfajta irányzat a marketingben, hanem egy túlélési stratégia: mutatjuk, hogyan építhetsz te is olyan rendszert, ami ma is működik, de holnap is nyer.
Mi az a jövőálló marketing?
Minden év elején felmerül a kérdés: Mi vár ránk idén? 2025-ben ez a kérdés különösen égető, hiszen olyan gyors és mélyreható változások történnek a technológia és a digitális marketing világában, amelyre évek óta nem volt példa.
Szesztay Péter, cégünk alapítója, ezt így fogalmazza meg:
„A jövőállóság nem a jövő hajszolása, hanem a jelen értékállósága.”
Tehát nem az a jövőálló marketing, ami „ma még nem hoz eredményt, de majd egyszer igen”, hanem az, ami már most is kézzelfogható értéket teremt, és a jövő változásainak is ellenáll.
A marketingcsatornák életciklusa: változás és adaptáció
A marketing világában semmi sem örök – de mindenből tanulhatunk. A Facebook, az Instagram, a TikTok vagy a podcast csatornák mind hasonló utat jártak be: először kinevették őket, majd mainstreammé váltak. Egy csatorna bevezetésekor még olcsó a hirdetés, de kevesen vannak jelen. A növekedés időszakában gyorsan nő a felhasználószám, az érettség fázisában azonban a verseny és a költségek is emelkednek, majd eljön a hanyatlás, amikor a csatorna többet vesz el, mint ad.
Ma egyre több cég működik olyan 15-20 éves technológián, amely mára elavulttá vált. A marketingcsatornák életciklusa egyre gyorsabb, a podcast, a TikTok és a Shorts például most éppen a felfutás szélén járnak. Akik ezeket idejében integrálják, komoly versenyelőnyre tehetnek szert.
Platformváltás ≠ platformelhagyás
A legtöbben nem hagyják el a korábbi platformokat, amikor egy újabb megjelenik – hanem egyszerűen csak még egy csatornán is jelen lesznek. Ez azt eredményezi, hogy egyre több időt töltünk online, egyre többféle csatornán kommunikálunk. A figyelem széttöredezetté vált, ezért fontos a márka egységes jelenléte több platformon.
Stabilitás = jövőállóság
A jövőálló marketing alappillére a stabilitás. A marketing mix akkor stabil, ha több pilléren nyugszik: weboldal, brand, SEO, social, fizetett hirdetések, email marketing. Ezek egyensúlya teremti meg azt az ellenálló képességet, amellyel egy cég válságban is talpon maradhat.
Szeretnéd tudni, hogy mennyire jövőálló a te marketingstratégiád?
Töltsd ki a kérdőívünket, és megtudhatod, milyen stabil lábakon áll a marketinged:
A PPC bajban van – a SEO virágzása
Az elmúlt két évben a fizetett hirdetési költségek megduplázódtak. A Temu-szintű globális szereplők uralják a magyar piacot, és irreális mértékben emelik a kattintási árakat. Az AI-alapú keresés (mint a Google SGE) pedig egyelőre nem ad lehetőséget PPC megjelenésre. Az organikus jelenlét értéke tehát ugrásszerűen megnőtt. A SEO jelenleg a legjobb eszköz arra, hogy valaki AI-platformokra optimalizáljon.
AI: nemcsak eszköz, hanem döntéshozó
Az AI egyre nagyobb szerepet játszik a márkakommunikációban – sőt, ma már nemcsak segítője, hanem befolyásolója a fogyasztói döntéseknek. Egyre több ember használ hangalapú keresőt, AI-asszisztenst, amely a preferenciái alapján válogatja meg, mit mutat meg neki. Ez azt jelenti, hogy a jövőben nem a fogyasztókat kell meggyőznünk, hanem az ő algoritmusaikat.
A McKinsey szerint 2030-ra az AI-alapú személyi asszisztensek a vásárlói döntések 70%-át fogják befolyásolni. Ez azt is jelenti, hogy a márkák közötti küzdelem nem feltétlenül a fogyasztók figyelméért folyik majd, hanem a gépek algoritmikus értékeléseiért.
Érzelem, intuíció és a marketing emberi oldala
Ahogy a marketing egyre inkább adatalapú és automatizált lesz, új kihívással találjuk szemben magunkat: mi lesz az érzelmekkel, a kreativitással? A személyre szabott hirdetések konverziót növelnek, de csökkenthetik a márkához való érzelmi kötődést. A branding-by-algorithm veszélye, hogy minden márka egyforma lesz.
A Harvard Business Review kutatásai szerint a kreatív, érzelmekre ható kampányok hosszabb távú márkamegjegyzést eredményeznek, mint a teljesen személyre szabott, racionális üzenetek. A marketing akkor működik igazán, ha meglepetést, felfedezést és kulturális jelentőséget is hordoz.
A figyelemgazdaság kihívásai
A figyelem lesz az új valuta, de az emberek egyre tudatosabban védik meg magukat a digitális zajtól. Nő a digitális detox trend, csökken a social media használat, és a reklámblokkolók elterjedése is megnehezíti az online hirdetések célba juttatását. A marketingnek ezért új csatornákat és élményalapú megközelítéseket kell találnia.
A jövő marketingje: érdekalapú, nem illúzió
Sokan azt jósolják, hogy a marketing a technológiai fejlődés hatására értelmét veszti. Valójában a marketing nem illúzió, hanem kommunikáció – és ahol kommunikáció van, ott érdek is van. A marketing nem más, mint az emberek közötti meggyőzés egy formája, és ez valószínűleg örök.
Még a legfejlettebb AI és automatizáció mellett is szükség lesz az emberi kreativitásra, mert nem minden vásárlás logikus döntés. A vásárlás sokszor élmény, amely boldogsághormonokat termel. A márkák jövője abban rejlik, hogy hogyan tudják ezeket az élményeket emberi módon továbbra is megteremteni.
Összegzés: mit jelent jövőállónak lenni?
A jövőálló marketing diverzifikált, adatalapú, érzelemgazdag és AI-re is optimalizált. Stabil pillérekre épít, miközben nyitott az új csatornákra és gondolkodásmódok felé. Nem statikus rendszer, hanem folyamatos önreflexió és fejlődés. Aki ezt megérti és alkalmazza, az nemcsak a jövőre lesz felkészülve, hanem éppen abban a pillanatban is nyerni fog.