Mi történik, ha egy prémium magánklinika, egy adatvezérelt SEO-ügynökség és egy precízen felépített tartalomstratégia találkozik? Az eredmény: 42%-os organikus forgalomnövekedés, több mint 1000 kulcsszóval a Google TOP3-ban – mindezt fizetett hirdetések nélkül. A Dr. Rose Magánklinika és a BP Digital közös projektje nemcsak látványos eredményeket hozott, hanem példát mutatott arra is, hogyan lehet az egészségügyi szektorban szakmailag hiteles, empatikus és mégis üzletileg hatékony tartalommarketinget építeni.
A Hungarian Marketing Association – Magyar Marketing Szövetség által szervezett Marketing Gyémánt Díjátadón a Dr. Rose – SEO-stratégia megújítása projekt elnyerte a tartalommarketing kategória egyik gyémántját. Az elismerés különösen értékes számunkra, mert a díj célja, hogy kiemelje azokat a marketingaktivitásokat, amelyek kisebb költségvetésből, ám stratégiai gondolkodással és kreativitással kiemelkedő eredményeket hoznak.
A tartalommarketing és keresőoptimalizálás lebonyolítása
A Dr. Rose Magánklinika tartalommarketing-projektje egy átfogó és stratégiailag felépített folyamatot követett, amelynek középpontjában a technikai SEO-optimalizálás, a releváns kulcsszavak azonosítása, valamint a tartalomfejlesztés állt. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk az egyes lépéseket.
1. Technikai SEO audit
A projekt első szakaszában a drrose.hu weboldalt teljes körűen elemeztük a modern keresőmotorok elvárásai szerint. A technikai SEO audit során olyan kulcsfontosságú területeket azonosítottunk, mint az átirányítási hibák, a meta tagek hiányosságai, a belső linkelés optimalizálásának szükségessége, valamint az URL-struktúra és oldalbetöltési sebesség javítási lehetőségei. A cél az volt, hogy a weboldal technikai alapjai megfeleljenek a SEO követelményeinek, biztosítva a stabil és gyors organikus forgalom alapjait.
2. Kulcsszókutatás és stratégiai tervezés
A kulcsszókutatás során feltérképeztük a Dr. Rose Magánklinika üzletileg legfontosabb szolgáltatásaihoz – különösen a plasztikai sebészet, ortopédia és menedzserszűrések témakörökhöz – kapcsolódó kulcsszavakat. Ehhez olyan eszközöket használtunk, mint a Google Search Console, Ahrefs és SEMrush. Elemeztük a keresési volumeneket, a versenytársak pozícióit, valamint a releváns keresési szándékokat. Az elemzés alapján meghatároztuk, mely kulcsszavakra érdemes optimalizálni a meglévő tartalmakat, illetve mely témakörökben van szükség új tartalmak létrehozására.
3. Tartalomstratégia kialakítása
A kulcsszókutatás eredményeire építve egy részletes tartalomstratégiát dolgoztunk ki, amely meghatározta a meglévő tartalmak optimalizálásának és az új tartalmak létrehozásának pilléreit. A stratégia célja az volt, hogy a Dr. Rose Magánklinika az organikus forgalom szempontjából kiemelkedő teljesítményt érjen el a plasztikai sebészet kulcsszóra, valamint a kapcsolódó long-tail kulcsszavakra és a további a kórház számára fontos témakörökre. Az új tartalmak létrehozása mellett hangsúlyoztuk a meglévő szövegek átdolgozását is, hogy azok a keresőmotorok és a felhasználók számára egyaránt relevánsak és értékesek legyenek.
4. Tartalomfejlesztés és optimalizálás
2024-ben a fókuszszolgáltatások (plasztikai sebészet, ortopédia, menedzserszűrések) aloldalainak szövegeit SEO-barát módon optimalizáltuk. A meglévő blogcikkek frissítése mellett új, részletes SEO vázlatokat készítettünk, amelyek alapján a magánklinika szakorvosai saját szakmai cikkeket írtak. Ez a megközelítés biztosította a tartalmak szakmai hitelességét és relevanciáját. A tartalmak belső linkelésével és kulcsszógazdag meta tagek hozzáadásával tovább növeltük a weboldal keresőoptimalizálási teljesítményét.
5. Folyamatos monitoring és tanácsadás
A tartalommarketing folyamat részeként havi rendszerességgel végeztünk SEO monitoringot, amely során elemeztük a kulcsszavak helyezéseinek változásait, a weboldal teljesítményét, valamint a versenytársak aktivitásait. Az eredmények alapján folyamatosan finomhangoltuk a tartalomstratégiát, és javaslatokat tettünk további fejlesztésekre. Ezzel a módszerrel nemcsak a meglévő eredményeket tudtuk stabilizálni, hanem a projekt hosszú távú fenntarthatóságát is biztosítottuk.
6. Kihívások és megoldások
Az egészségügy egy rendkívül érzékeny terület, ahol a tartalmak megfogalmazásakor különösen nagy hangsúlyt kell fektetni a pontosságra, hitelességre és empátiára. A Dr. Rose Magánklinika esetében a kommunikáció kiemelt kihívása az volt, hogy a betegségekről és azok kezelési lehetőségeiről szóló tartalmak ne csak SEO szempontból legyenek optimálisak, hanem orvosi és etikai szempontból is megfeleljenek a legmagasabb elvárásoknak.
Stílusbeli irányelvek kialakítása
A projekt kezdetén egy részletes „stílusbeli irányelvek” dokumentumot készítettünk, amely iránymutatást adott a szövegíróknak az egészségügyi témák érzékeny kezelésére. Az irányelvek kidolgozása során a Dr. Rose szakértői csapata számos konkrét példával és alkalmazandó gyakorlattal segítette a tartalomfejlesztés folyamatát. Ez a dokumentum meghatározta a megfelelő hangnemet, a szakmai hitelesség és az empátia kombinációját, valamint az etikus kommunikáció alapelveit. Az irányelvek alkalmazása biztosította, hogy a tartalmak minden érintett célcsoport számára érthetők, meggyőzők és megfelelőek legyenek.
Együttműködés az új tartalmak fejlesztésében
Az új blogcikkek készítése során a Dr. Rose Magánklinika aktív partnersége lehetővé tette, hogy a SEO szempontokat és az orvosi szakmai követelményeket egyszerre érvényesítsük. A folyamat során részletes SEO-vázlatokat készítettünk, amelyekben meghatároztuk a fókusz kulcsszavakat, a cikk témáját, valamint a belső linkstruktúrát. Ezen vázlatok alapján a magánkórház szakorvosai készítették el a cikkeket, amelyeket mi további SEO-optimalizálás szempontjából ellenőriztünk és hagytunk jóvá. Ez a kölcsönösen támogató együttműködés biztosította, hogy a tartalmak egyszerre feleljenek meg a keresőmotorok technikai követelményeinek, valamint az orvosi szakma hitelességi és etikai elvárásainak.
Ez a megközelítés nemcsak a tartalmak magas szakmai színvonalát és SEO-optimalizáltságát garantálta, hanem hozzájárult ahhoz is, hogy a Dr. Rose Magánklinika tovább erősítse piaci pozícióját és szakmai hitelességét.
7. Az eredmények bemutatása
A Dr. Rose Magánklinika tartalommarketing- és SEO-projektje kimagasló eredményeket hozott, amelyek a gondosan megtervezett stratégiának és az alapos kivitelezésnek köszönhetően messze felülmúlták a kezdeti elvárásokat. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk a legfontosabb eredményeket.
- Organikus forgalom növekedése
2024-ben az oldal átlagos havi organikus forgalma 42%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, amely a projekt folyamatos fejlesztéseinek és optimalizálási stratégiájának közvetlen eredménye. A növekedést a stabil, közel 5%-os CTR fenntartása is támogatta, miközben a megjelenések száma jelentősen emelkedett.
- Optimalizált tartalmak sikere
Az SEO-ra optimalizált tartalmak kulcsszerepet játszottak a növekedésben. Ezek a tartalmak 2023-hoz képest havonta átlagosan 85%-kal több megjelenést értek el a keresőkben, és 144%-kal több kattintást generáltak. Az optimalizált tartalmak a teljes organikus forgalom 46%-át adták 2024-ben, ami kiemeli a tartalomstratégia hatékonyságát.
- Kulcsszóhelyezések javulása
Az optimalizált és az új tartalmakhoz kapcsolódó kulcsszavak kiemelkedő helyezéseket értek el a Google találati listáján. 2023 decemberében a Dr. Rose weboldala 821 kulcsszóval rangsorolt a TOP3-ban, míg 2024 decemberére ez a szám 1008-ra nőtt, ami jelentős előrelépés a versenytársakhoz képest.
- Az ügyfél számára legfontosabb kulcsszó teljesítménye
A plasztikai sebészet kulcsszó a Dr. Rose számára kiemelt fontosságú volt, és a megfelelő tartalomstratégiának köszönhetően 2024-ben folyamatosan az első két hely valamelyikén szerepelt. Az új tartalmakban alkalmazott belső linkelési stratégia, amely a plasztikai sebészet szolgáltatás oldalra irányította a forgalmat, tovább erősítette ezt a pozíciót.
- A legnépszerűbb tartalmak sikere
A Dr. Rose Magánklinika blogstratégiája során kiemelkedő eredményeket értek el azok a SEO-ra optimalizált tartalmak, amelyek korábban nem rangsoroltak az első 50 találat között, de jelenleg stabilan a Google 1. találati oldalán helyezkednek el. Ezek a cikkek nemcsak a kulcsszavak szempontjából teljesítenek kiemelkedően, hanem jelentős mértékben hozzájárulnak a weboldal teljes organikus forgalmához is. Az alábbi öt URL-kulcsszó páros volt felelős 2024-ben a drrose.hu organikus forgalmának 19%-áért:
Hajhullás okai (3600 havi keresési mennyiség)
Hasi zsír ellen (1000 havi keresési mennyiség)
Ezek a tartalmak kifejezetten jól célozták meg a releváns keresési szándékokat, és a gondosan kidolgozott SEO-stratégia révén rövid időn belül jelentős forgalmat generáltak. Az eredményeket a fókusz kulcsszavak pontos meghatározása, a részletes SEO-vázlatok elkészítése és a szakmai szempontok figyelembevétele tette lehetővé. Ezek a cikkek nemcsak az organikus forgalom növekedéséhez járultak hozzá, hanem erősítették a Dr. Rose Magánklinika szakmai hitelességét és relevanciáját az online térben.
Eredmények
A befektetett munka egyértelműen megtérült a projekt során, hiszen az organikus forgalom 42%-kal növekedett, és az ügyfél számára legfontosabb kulcsszavak, mint például a plasztikai sebészet, stabilan a TOP3-ban helyezkedtek el. Az optimalizált tartalmak továbbá a teljes organikus forgalom 46%-át adták, míg az öt legnépszerűbb blogcikk önmagában 19%-kal járult hozzá a forgalomhoz. A stratégiai befektetések hosszú távon fenntartható eredményeket hoztak, és erősítették a Dr. Rose Magánklinika piaci pozícióját.
A siker kulcstényezői
- Releváns kulcsszavak kiválasztása: Az alapos kulcsszókutatás lehetővé tette, hogy a legfontosabb keresési szándékokat célozzuk meg, és ezekre építsük a tartalomstratégiát.
- Magas minőségű tartalmak: Az új tartalmak SEO-vázlatok alapján készültek, amelyek biztosították, hogy minden cikk megfeleljen a keresőmotorok követelményeinek és az orvosi szakmai hitelességnek.
- Technikai SEO optimalizálás: A weboldal technikai hibáinak kijavítása és optimalizálása stabil alapokat teremtett a tartalomfejlesztés számára.
- Edukációs megközelítés: Az elkészült tartalmak célja nemcsak az információk átadása volt, hanem a páciensek bizalmának erősítése is, amely kulcsfontosságú az egészségügyi szektorban.
- Szoros együttműködés az ügyféllel: Az ügyfél és a SEO csapat közötti partnerség biztosította, hogy a tartalmak szakmai és SEO-szempontból is optimálisak legyenek.
- Folyamatos monitoring: A havi rendszerességű elemzések és a stratégiai finomhangolások lehetővé tették a projekt hatékonyságának és fenntarthatóságának biztosítását.
Összegzés
A Dr. Rose Magánklinika tartalommarketing- és SEO-projektje egy átgondolt, stratégiai alapokon nyugvó, többéves együttműködés eredményeként kimagasló eredményeket ért el. A gondosan megtervezett és kivitelezett tartalommarketing-stratégia biztosította, hogy a klinika stabil és fenntartható organikus forgalmat generáljon, miközben javította piaci pozícióját és szakmai hitelességét a magánegészségügyi szektorban.
A projekt kiemelt célja, hogy a klinika legfontosabb kulcsszavai – különösen a plasztikai sebészet – stabilan a TOP3-ban helyezkedjenek el, teljesült. A kulcsszavak helyezéseinek jelentős javulása mellett az organikus forgalom is 42%-kal nőtt 2024-ben az előző évhez képest. Az optimalizált és SEO-vázlatok alapján készült tartalmak a teljes organikus forgalom 46%-át adták, és az öt legsikeresebb blogcikk önmagában a forgalom 19%-áért volt felelős.
Az egyedülálló eredmények mögött egy komplex, több pilléren nyugvó stratégia állt: a technikai SEO audit biztosította a weboldal technikai stabilitását, a kulcsszókutatás megalapozta a releváns tartalomfejlesztést, míg a havi monitoring és tanácsadás folyamatos finomhangolást tett lehetővé. Az ügyfél és a SEO szakemberek közötti szoros együttműködés garantálta, hogy az új tartalmak egyszerre feleljenek meg a keresőoptimalizálási és orvosi szakmai szempontoknak.
Az éves befektetett munka egyértelműen megtérült, hiszen nemcsak az organikus forgalom és a kulcsszavak helyezései javultak jelentősen, hanem a PPC kampányokat is kiválthatták a projekt során generált organikus eredmények.